你的名字

刘耿

新年新气象。对中国各支俱乐部足球队而言，新气象就是新名字。这次统一更名的动机是“去企业化”。从此，作为金主的企业将与俱乐部开启一段新型的关系。

将企业的名字硬生生地镶嵌进队名中，使我们对足球界形成一种“城头变幻大王旗”的乱世印象。在“地域名+企业名+足球俱乐部”的三段式命名法中，中间一段就像一张随时可更换的纸条，其实，企业想通过足球名片来打造金字招牌的目标很难达到，球迷与球队之间的情感主要是靠地域感来维系的。

申花是少有的例外，这个名字成了金字招牌，但它与企业之间的关联基本上消失了，提起这个名字，很明确的指向是一支球队。从冠名足球队的初衷来讲，是很成功的，完成了现金价值向品牌价值的升华，可惜企业发展的脚步没有跟上球队的步伐。

以上两种情况，说明无论冠名成功还是失败，如果企业自身做得不好，都没意义。不过，当把企业名这个劳什子剜掉时，竟然让人心生一丝感动的疼痛。原以为被指责得千疮百孔的中国足球，是一地经不起一阵风的败叶，没想到在认真地清扫时，才发现有的落叶已就地生根，出现了一些捍卫队名的事件。

这可能是时间的魔力吧，年岁久了，再丑的鸡缸杯身价也过亿了。那些并不美妙的名字，听习惯了还真有些舍不得。不过，如果还是继续企业名嵌入的模式，即使保留了你喜欢的字段，再接上一节陌生的字段，感觉也并不好。中国企业爆发得快，去得也快，常换是必然的，每个时期的球队名都是一部企业兴衰史、行业周期律，足球还是不要陪葬了吧。

好在换名字这件事，是俱乐部与球迷商量着来，结果能做到了基本满意。我认为最好的改名后的感觉，应该是这样的：

黛玉心中想道：“好生奇怪，倒像在哪里见过一般，何等眼熟到如此!”宝玉看罢，因笑道：“这个妹妹我曾见过的。”贾母笑道：“可又是胡说，你又何曾见过她？”宝玉笑道：“虽然未曾见过她，然我看着面善，心里就算是旧相识，今日只作远别重逢，未为不可。”比如，“上海上港”改为“上海海港”。