2021本该是足球品牌元年

本报评论员 姬宇阳

从长远来看，对于一个品牌，最重要的就是名字。无意中看到这两句话，特意考证了一下出处。

说出这段话的人名叫阿尔·里斯，他被誉为“全球定位之父”，是享誉世界的营销大师，被《公共关系周刊》评为20世纪100个最有影响力的公关人物之一，其也做过美国《商业周刊》的封面人物。

在中国足球进行非企业命名改革的时候，看到这段话，就觉得非常有现实的意义。当然，对于中超俱乐部来说，或许什么商业模式，什么品牌建设，这些和他们没有直接关系。

大概一些俱乐部主要的脑细胞都消耗在如何钻足协政策空子，包括如何钻其他所有空子上去了。比如今年中超规定新签外援的总的工资不超过1000万欧元，但是根据最新的传闻，某南方俱乐部一口气找来多少外援？有的外援2018年世界杯还是球队主力，这么多外援加起来的工资不超过1000万欧元，真的有点不可思议。

围绕着限薪这件事，足协已经公布了一些看似很严厉的处罚条文。其实，谁都很清楚，在今年这样的背景下，违规俱乐部要遭到降级的惩罚，几乎不可能。所以中国足球的改革和复兴之路真的是任重道远。其实我们一直都觉得，中国足球也用不着好高骛远地去想立刻和欧洲接轨，隔壁邻居的日本联赛和韩国联赛已经有了很多比较现实可行的做法，包括我们以前以为只是烧钱的西亚足球，包括卡塔尔等，现在也找到了适合自己的发展模式。中国足球现在最大的问题是，本身自己的一些天然优势，并没有在足球的发展中得到很好地体现，这也一定程度上制约了中国足球找到最适合自己的发展之路。

今年，本应该是中国足球俱乐部重塑自己品牌的第一年。希望这一步，我们能真正迈出去。