俄气，欧洲杯最大赢家

2020欧洲杯进入最后一周，意、英、西、丹四支球队将角逐最后的胜者。但从足球以外的角度而言，这届欧洲杯的最大赢家似乎已经产生了，尽管俄罗斯早早地在小组赛出局，但他们的资本却笑到了最后。

在赞助足球方面，俄罗斯天然气工业公司（以下简称俄气）可谓炉火纯青。2005年，俄气买下了主场位于圣彼得堡的俄超豪门泽尼特队，在巨额的赞助下，泽尼特自此曾七次获得俄超冠军，2007/2008赛季更是一举拿下了欧联杯和欧洲超级杯。泽尼特仅在俄罗斯就有1300多万球迷，这让俄气的品牌辨识度迅速提升。很多人按照中国国内的足球环境来思考，觉得赞助足球是赔本赚吆喝的买卖，其实不然，就是因为赞助了泽尼特，俄气在俄罗斯能源市场不景气的时期逆势发展，一举成为了欧足联的“金主”。欧洲杯开赛前不久，俄足协就乌克兰球衣问题向欧足联投诉，“金主”的投诉得到了迅速的回应，马上对乌克兰提出警告，让其去掉争议标语。

除了泽尼特，俄气从2006年就开始赞助德甲球队沙尔克04。沙尔克04的主场位于盖尔森基兴，这是德国鲁尔工业区内的一个小城，德国大部分的能源工业都在这一区域，盖尔森基兴距离欧洲输气管道的枢纽雷登也不远，而后者是欧洲西部最大的天然气储存设施所在地。这次赞助之前，俄气的名声在德国并不好，但是通过多年对足球的赞助，俄气逐渐改善了自己的声誉，我们从地图上看，欧洲天然气线路“北溪一号”的两端是德国的格赖夫斯瓦德尔和俄罗斯的维保（后者距离圣彼得堡很近），这也就印证了俄气为什么要花大价钱赞助足球。目前，“北溪二号”线路也已经落成。从结果上看，俄气才是最大赢家。

经过多年的苦心经营，现在俄罗斯是全球最大的天然气出口国，欧洲国家对于俄罗斯天然气的依赖很高。当然，这不是仅仅赞助足球就一蹴而就的，但不得不说，俄气对于足球的赞助让他们逐渐摆脱了负面印象，在影响欧洲舆论方面做出了积极的贡献，并且成为足球赞助中教科书式的典范。此后，尝到甜头的俄气开始大力赞助欧冠联赛、欧洲杯以及世界杯，这其中大部分合约已经签到了2024年，所以在这个注意力稀缺的年代，欧洲杯绝对是一个非常好的聚焦平台。花大价钱赞助欧洲杯到底值不值，这需要看企业的战略、规划和方向。