如何在众多综艺中“脱颖而出”？

世界杯期间，在综艺的“红海”中，由中国体育彩票制作的微综艺《一日店长》成为了爆款。凭借超1700万的播放量、3.4亿的阅读量在视频平台迅速火出圈。那么，它是如何在众多综艺中“脱颖而出”的呢？

节目形式不落俗套

《一日店长》之所以成为爆款，首先归功于节目内容和形式新颖。它区别于传统互联网综艺节目，依托于短视频的方式进行传播，创造新兴的“微综艺”形式，既是体彩打破传统的创新之举，也是跨行业的又一次探索。

节目中，央视“名嘴”韩乔生担任体彩店长，带领知名体育主持人刘语熙、知名歌手王铮亮两位助理店长，沉浸式体验经营体彩店的一天。他们感受彩票销售的苦辣酸甜，从手忙脚乱到机智化解各种突发问题，将“韩乔生语录”“乌贼刘预测”“再就业即兴说唱”与体育彩票巧妙融合。整档节目爆笑不断、妙趣横生，也因此实现了破圈，受众不再局限于购彩者，而是向球迷、体育迷延伸，对年轻群体有着十足的吸引力。

同步上线的“明星足球解说大挑战”主题抖音挑战赛，更是极大地满足了年轻人对节目的互动性需求。自11月18日至12月4日，17天的时间里，挑战赛播放量达11.4亿次，用户上传作品超14.3万个。

节目立意引发共鸣

一档综艺，如果没有深刻的立意，可能会流于热闹的表面，很难真正打动观众的心。《一日店长》节目的初衷并不仅仅是体验，而是通过亲身实践，感受体彩背后的温暖力量……

三位店长在结束一天的经营后，对体彩有了新的理解。韩乔生坦言，“当了一天的体彩店长，我对体彩的公益事业有了新的认识，也从中真正感受到体育带给我们的快乐。”刘语熙总结出体彩的真谛，指出体彩的宗旨就是来之于民、用之于民，“购彩者随手微公益的心态是对我们最大鼓励。一日助理店长的经历，让我感受到体彩传递的公益和温暖。”王铮亮则强调体彩与体育之间不可分割的关系，“每次购彩都会汇聚成公益金，去助力祖国的体育事业。这个事情不仅是体彩的使命，也是我们的使命！”

微微星光点亮心愿，灿若星河温暖人心。在送别世界杯之际，一年一度的“体彩新春季”活动也将纷至沓来，12月22日起，2023“体彩新春季”活动正式启动，将陪伴大家欢度2023年元旦和兔年春节，感受更多惊喜与快乐……