“村BA”的名利诱惑

刘耿

6月7日，农业农村部、体育总局联合发布《关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，并宣布总决赛定在贵州省台江县。该县的台盘乡台盘村是“村BA”的发源地。一夜之间，这项赛事就完成了从“村级”到“国级”的跃迁。

其中，肯定有“村BA”值得迅速扩面推广的价值。这些价值是什么呢？一是盘活乡村经济，二是打造乡村品牌，三是已积累的流量优势，四是低成本复制的可能。《通知》中有明确表述：“鼓励各地将赛事活动与农事农季和民俗节庆相结合，与乡土文化展示、农产品展销和乡村旅游相结合。”“村BA”的经济属性得到凸显。

因为根植于广袤的农野，“村BA”可以被赋予广泛的意义。它激发出了一种现代乡村的新生活力，也可以说它在唤醒一种悠远的乡村传统。通过“村BA”，我们看到了体育的另一种可能，也看到了乡村建设的另一条思路。

从意义上，“上面千条线”；从执行上，“下面一根针”。当千般的意义由一个小小的村落承担时，压强瞬间被放大了无数倍。名和利势必为“远在深山无人问，一朝成名天下知”的乡村带来无尽的诱惑，同时也带来无尽的困惑。

尽管台盘村早早摆好了迎接经济大潮的姿势，村民大会上，大家决定发展规划，要扩建看台、停车场、更衣室，也要搞商业街、民俗街，但是，村民们意见一致“乡土味不能变”。然而，一旦上了热度，目指流量，必然产生不可控的剧烈变化，当“村BA”被外界冠以各种高大上的名义与意义，被赋予各种历史使命、标杆意义，它还能够只是上述简单的存在吗？

村民们要与带着猎杀和收割目的而来的资本周旋，要在网红们如林的镜头下配合表演，穿着勒布朗·詹姆斯的球衣或强行模仿着科比·布莱恩特的表情与姿势，要在主席台上用自己碎片式感悟努力去凑乡村振兴的宏大叙事。我们在多个乡村旅游的案例调研中发现，与资本打交道和平衡内部利益相关者的关系，是普遍的难题。台盘村要迎接的可不只是资本，难度也被放大N倍。

“村BA”的成功可不是一纸公文能解决的，还有许多事要做。