申城户外冰雪季“景观+商圈”成理想答案

12月15日，在上海正式入冬的那天，以“陆家嘴四件套”为天际背景，申城又一年的户外景观滑冰季也拉开了大幕。专题撰稿 本报记者 章丽倩

又一年白色魅力

景观冰雪吸引力强

如果要建户外季节性冰场，最理想的选择会是什么样的？是不是最好自带高颜值的城市景观，方便上冰者打卡留念，又靠近商圈，拥有交通、餐饮、购物等多方面的配套便利？上周五，申城于气象意义上正式入冬，同一天，第五届上海白玉兰国际冰雪节也在一场启动仪式后与市民朋友们见面。

自诞生之日起便扎根北外滩的上海白玉兰国际冰雪节，它是沪上较早使用户外移动冰场这一模式的“商城+体育”联动项目。今年，该冰雪节的全场面积达到1200平方米，其中冰上面积为800平方米。根据计划，此次活动将持续到2024年3月1日。

据记者从上海市冰雪运动协会处了解到的数据，目前申城有11块固定冰场和约16块季节性冰场（季节性冰场的数量会随时间变动）。与开办在室内环境中的冰场相比，建在商场广场、露天或半露天中庭等醒目处且拥有景观加成的户外季节性冰场，对滑冰爱好者和路人客流拥有更强的吸引力。

上海白玉兰国际冰雪节在景观加成上无疑能拿到一个高分：地处北外滩，以“陆家嘴四件套”为天际背景的活动场地自带较强的打卡属性。另外，活动场地紧邻地铁12号线国际客运中心站，便利的交通条件和背靠上海白玉兰广场的商业配套服务，更有助于让它成为市民朋友们在这个冬日里的应季之选。

据了解，今年该冰雪节计划用娱乐化体验带动冰上运动参与度，不仅在视觉上结合潮流走势，还要不断通过参与性强、互动性高的特色冰上活动IP来激发大众参与冰雪运动的热情。冰场派对、DJ现场秀、冰上舞蹈培训、大众少儿娱乐赛等元素都计划在今年活动期间登场。

亲子消费有热度

助推冬日夜经济

“凭票根可以在商城停车场里免费停车两小时，这一点蛮实用的。而且现场挺适合亲子活动，声光电配套一打，很容易吸引小朋友。”上海白玉兰国际冰雪节刚开幕，爱摄影也喜欢运动的姜凯丰就带着太太和孩子，去体验了这处每年都要网红一次的户外冰场。在他看来，这个明显在往综合方向打造的项目可以拿到一个不错的综合分。

实际情况也正是如此。该冰雪节不是就体育论体育，它还是虹口区2024跨年迎新购物季的重要组成部分之一，得到了虹口区商务委、虹口区体育局等有关方面的支持，是一张“体育+经济”的牌。

已有许多专业调查报告显示，以子女为核心的亲子型消费方式正在国内进一步崛起，据统计，在国内一、二线城市的家庭消费中，亲子消费可能占到60%以上。而在实体商场与网购平台的较量中，亲子、家庭等元素往往可助前者实现对顾客群体引流的效果。

而与早几年就流行的商场内的儿童乐园相比，冰场更有助于让家长从“看你玩”变成“陪你玩”或“我们一起玩”，是一种“去年龄化”、更有助亲子互动的场景。所以这也就解释了，为何亲子票总是冰场票务销售中的主力军之一。

另外，申城近日气温明显下降，不过在“陆家嘴四件套”天际背景、一年一度的户外冰场、活动现场灯光配套、创意集市等元素的综合作用下，此处还是有望以体育之力为申城的夜间经济添砖加瓦。