计生用品赞助三镇引外界热议

特约记者 华文

与山东泰山和成都蓉城相似，2022赛季的中超联赛冠军武汉三镇在这个间歇期也被抽调了诸多球员。球队在与国奥队沟通之后，将陶强龙暂时召回，以应对周末与国安队的关键之战。不过，近期围绕武汉三镇俱乐部热议的话题却不是国脚和联赛，而是他们即将迎来的新的赞助。

据知情人士透露，知名计生防护用品品牌“杰士邦”将与武汉三镇俱乐部进行深度合作，该品牌的logo也有望登上武汉三镇的球衣，占据胸前广告的重要位置。要知道从上赛季开始，武汉三镇俱乐部就一直面临比较大的经营性问题，原投资人尚文地产从去年9月1日开始停止投入。随后俱乐部由武汉市体育局进行托管，并投入了一部分资金，在相关部门和体育局的协调下进行股权改造，希望通过自我招商的形式填补财政缺口。

但事与愿违，很长一段时间俱乐部并没有得到比较充足的资金注入，以至于球队变卖了如谢鹏飞、韦世豪、严鼎皓、李扬等重要球员以维持可持续发展，球队赛季初的球衣则成了“光板”，没有任何赞助。如今，有企业愿意出钱赞助并展开深度合作自然是一件值得肯定的事。特别是球衣胸前广告的位置，一般都是一支球队除了冠名权之外能卖出最高价的地方，武汉三镇队自然可以因此受益。

据了解，杰士邦总部就位于武汉，该品牌对于体育赛事的广告投放一直比较热衷，此前曾经常年赞助NBA、欧冠等赛事转播，也曾经担任多届大型国际赛事的计生用品供应商。由于“杰士邦”品牌的特殊性，能够引起外界较高的讨论热度。这种热度有弊也有利，有利在于品牌讨论度因赞助球队而提高，有助于增加后续合作谈判时的筹码；弊端在于，球队的胸前广告和赞助商有极大概率会被外界调侃，给球队甚至球迷增加很多的“段子”，就如同之前足浴品牌赞助的沧州雄狮一样。对此，有业内人士认为，相对于俱乐部的存亡而言，这些似乎显得并不是那么重要。如果能够由此增加话题度，有助于引入新的冠名商和合作方，对于武汉三镇而言，无疑是最为理想的结果。

然而，计生用品赞助足球并非首次，日本联赛早有先例。当下能够产生争议和调侃的源头，其实并不在于赞助商性质和俱乐部本身，而是当下围绕中国足球所形成的舆论大环境中，任何有话题的事件都有产生各种言论的可能性存在，甚至被一些网络自媒体作为博眼球、引流量的工具。但不论是赞助沧州雄狮的足浴品牌还是买下武汉三镇胸前广告的计生用品商家，都是合法经营、正经品牌，经营的是国家批准销售的产品，并不存在什么“尴尬”。相反，他们都做了严格的市场调研，瞄准了球迷群体中占据相当大一部分有消费能力的男性群体，精准投广。

如今，中国足球已走出“金元时期”，各级联赛的很多俱乐部都面临着资金短缺和经营困境。眼下，能够“活下去”是优先考虑的，而这些品牌赞助商无论是出于情怀还是赚钱效应考虑，在中国足球处于低谷之时，能够掏出真金白银来支持已是莫大的“功德”。