不仅仅是一件衣服

姬宇阳

昨天是中超比赛日，前两天，正好看到一条关于比赛日的新闻。

孙兴慜刚刚完成代表热刺的第400场比赛，据泰晤士报报道，此前凯恩在球队时，热刺每个比赛日的当天，孙兴慜的球衣销售是700多件，而在这个赛季，每个比赛日孙兴慜的球衣销售已经超过1000件。2023年10月，当月全欧洲卖得最好的10名球员的球衣排行榜，排第一的皇马球星贝林厄姆，第二是哈兰德，第三是姆巴佩，第五就是孙兴慜。

中超过去没有这样的数字统计，现在也没有。一种观点认为，在中国没有这样的市场。但在我看来，还有一个原因是不能否认的，中超俱乐部看不上也等不及这种挣钱的方式，靠一件件衣服卖钱，哪有抱大腿、绑大户来钱快。

所谓没有这样的市场的观点，我是坚决不信的，中超球队大部分都在一、二线城市，以这些城市的消费能力和购买力，如果你真的好好做市场了，还怕没人来花钱？现在市场没起来，和中国足球水平不够有关系，但也不是决定性的，难道在我们身边现在挣钱的行业，全部都是已经做到了世界一流顶级水平？

最近一段时间，越来越多的新闻在提醒中国足球从业人员，还愿意继续不计成本投足球的大户，越来越不好找了。每家俱乐部对市场的重视和开发，必须要放在很重要的位置了。即便是欧洲豪门球队和大牌球星，卖球衣、卖球票以及卖自己比赛的版权，不都也是在带货吗？上个月亚洲杯之后，李刚仁前往伦敦当面向孙兴慜就冲突事件道歉。在孙兴慜社交媒体发布的照片中，他个人品牌的卫衣，当天就卖脱销了。