醉翁之意全在酒

严文学

自足球职业化起，白酒企业就开始冠名甲A球队，影响最大的当数全兴酒冠名的四川全兴足球队，中超时期，贵州茅台冠名过贵州人和。

此后，白酒企业迎“篮”而上，频频“投篮”。如今，在CBA的20支球队中，白酒冠名的球队有新疆伊力特、山西汾酒和南京头排苏酒。

属浓香型白酒的伊力特肇始于新疆建设兵团，历史不算长，但市场不小，在白酒板块的上市公司中市值名列前茅。

冠名南京男篮的头排苏酒是江苏宿迁地方政府把本地双沟酒厂与洋河酒厂这两家名酒厂组成苏酒集团的新品。

三家白酒企业冠名的球队在整个赛季打球似都有着酒的力度，烈性强、攻击性大。

四川队资金不足是主要问题，从冠军到垫底也就没几年工夫，如有川酒企业冠名或赞助，四川男篮应能快速反弹。

从球迷性别构成看，男性占绝大多数，在球迷群体中爱喝酒、能喝酒者比例较高。然而，不是所有酒类企业对体育都有兴趣。在啤酒消费群体中，中年人和年轻人居多，但啤酒的季节性强，啤酒企业参与夏季的体育赛事时有，如世界杯期间的商业活动等，对跨年度的联赛很少为之。黄酒有很强的地域性，所以黄酒企业较少冠名或赞助体育赛事活动和球队。葡萄酒消费对象中女性比重远高于球迷中的女性比重，葡萄酒企业显然也不愿为体育而作为。

白酒企业如其高酒精度那样，对体育有着别样的热情。球迷中的白酒消费者理所当然地成了白酒企业的目标群体，年轻一代则是白酒的潜在消费群体，白酒企业这一“醉翁”之意全在酒，CBA成为白酒企业的理想载体也就顺理成章了。