“淡化”和“老化”中的欧洲杯

刘耿

如果不看数据，只凭直觉，我对本届欧洲杯的印象是“淡化”加“老化”。

“淡化”是指欧洲杯的氛围很淡。没了往届那种普天同庆的节日感，身边找不到熬夜看球的人，也听不到以欧洲杯为谈资的对话。往昔商家、酒吧的借势营销也少了，很少路遇“欧洲杯套餐”，倒是千姿百态的网红直播有很多。据外媒的报道，在德国的十个主办城市，整体的节日氛围和商业推广力度相比往年有所减弱。科隆和慕尼黑等都设置了公共观赛区，但都处于不饱和的状态。

“老化”是指关于欧洲杯的报道中，弥漫着浓浓的怀旧氛围，纸媒尤甚。许多去现场报道的资深记者，从2000年欧洲杯就开始去现场，迄今仍活跃在一线，故地重游，自然会激发怀古之幽情。上世纪90年代是中国都市报最意气风发的时代，现在，人们的职业认知发生了巨大变化，记者不再是“无冕之王”。通观中外，在本届欧洲杯的报道中，资深记者依然占据主导地位，年轻记者的比例较低。BBC的评论员团队中，有许多资深记者如Guy Mowbray和Jonathan Pearce，他们也都很爱聊当年事。

“淡化”和“老化”的背后也许还有一个共同的原因：年轻人不那么喜爱足球了？中国的相关研究表明，社会转型期对青少年足球储备人才的培养模式产生了很大影响，年轻人对足球的兴趣下降。美国的相关研究指出，对安全性的顾虑影响了青少年的参与积极性，部分原因在于对头部受伤风险的关注增加。一项涵盖27个欧洲国家的研究显示，在青春期，体育参与率显著下降，尤其是男性在14至18岁期间，女性则在14至16岁期间。而全世界年轻人对足球冷感的一个共同原因是随着新媒体和多种娱乐方式的兴起，年轻人有更多有趣的选择。

随着外部环境的变化，足球产业本身也需要不断进行自我革新，否则将逐渐失去其原有的吸引力而沦为一个逐渐式微的传统行业。