十年，一晃而过

娄一晨

前两天见到朋友圈里好几位业内同事都在转发一组体育产业发展的文章，内容紧扣“46号文十周年”。赶紧上网查了一下，才忽然意识到曾经轰动一时的《国务院46号文》已经发布十年了……

回想2014年10月20日，国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）。自此，中国的体育产业开始进入一个全新的时代。在政策和资本的双重助推下，体育一度成为最当红的风口。

就在46号文发布后没多久，某一天晚上，张迅（时任五星体育传媒副总）打电话给我，约我周五上午到台里参加一个座谈会。他说有沪上多家金融机构（银行、基金等）的专业人士希望来五星体育做跨行业的市场调研。因为46号文刚刚出台，引发了很多财经界人士和机构对体育行业和产业的极大兴趣。

于是，怀着一颗“好为人师”的心，我这个自认对国际体育产业发展有一定认知理解的“夜猫子”就在那个周五的上午出洞了……到了五星体育20楼的小会议室，里面二三十号人的景象直接把我惊到了！我和张迅两人更像是深陷于人民战争的汪洋大海……

当然，这种小场面又岂能难倒娄老师？接下来的一小时内，娄老师口吐莲花、口若悬河、眉飞色舞、手舞足蹈：什么中国的体育产业嗷嗷待哺、中国的体育市场亟待开垦、中国的球迷群体急需培养……又是什么英格兰足球光是四级职业联赛就有92支球队，每年的足总杯参赛队多达732支……甚至还有什么对比上海，纽约、洛杉矶各有地方体育台三家，依托城内上两位数的职业球队就能潇洒绽放，自顾自美丽……

总之，用张迅的话来说就是，娄老师一盆一盆的凉水“无情地绝情地伤情地”泼向一屋子的金融界人士，泼得人家刚刚被46号文撩动起来的“体育心”瓦凉瓦凉的……

十年一晃，一晃十年。十年间，中国体育产业的发展轨迹实在像极了一辆过山车，直教人一言难尽！

最后，引用我朋友圈里某位前同事的感慨：说实话十年下来，体育产业作业国民经济重要补充的初衷和道路，没走通。原因很简单——竞技体育在咱国民生活中，不是刚需。无论是玩体育还是看体育的，比重还是小，可替代性又强。即便是群众基础好的项目，也很难有条件让人全身心投入，跟别的事一冲突大部分人都可以暂且放放。