更改标志WTA能否求变

朱润宇

“这不仅仅是一个网球场，这是我们的舞台。”

在公布全新的标志后，WTA诠释了其理念，即希望激励女球员能更好讲述自己的故事，让女子网球站在文化的最前沿。和以往强调女性力量等不同，WTA本次希望让女球员能够说出自己的精彩故事。

更新后的标志，以绿色和白色的配色，集中在WTA三个字母上，取代了原先紫色和白色的风格和一个正在发球的球员剪影。

一直以来，WTA都在寻求各方面的突破：宣传女性力量、尝试与ATP对齐、应对同工同酬等议题。本次改变标志，是又一次尝试。

WTA商业部门提及，根据福布斯榜单，全球收入最高的20名女运动员中，11名属于网球。且多部影视作品，均以网球为主题。其巡回赛首席执行官阿彻认为，在体育和娱乐结合、女性体育不断进入公众视野，WTA可以借这个时机，站到全球女性体育的领导地位。或许这是理想状态，但仅有这些数据、想法，并不能解决问题。

首先，通过文娱作品推广网球是一个捷径，但只靠这些并不可持续。体育与娱乐结合，各取所需，但体育绝不能依赖娱乐。体育强调竞技、拼搏，以及运动员的个人成长，并非简单的消遣。

其次，和ATP一样，WTA近期为争取年轻粉丝，将在社交平台上加以推广，像打造短视频网红那样，包装高芙、大坂直美等大满贯冠军，为她们立上“时尚偶像”“倡导心理健康者”等人设。

但在竞技、商业等方面，WTA仅仅塑造了女球员坚强、拼搏的形象，更为关键的问题是，网球实现同工同酬、WTA在转播和互动等方面成效如何、其收益和体量能否与ATP相提并论？现实或许并不能令人信服，这些问题仍是“房间里的大象”。

由此，WTA不得不更求助于外力，以换取在体育界的地位。这么做，能够博取一些流量，但也可能远水解不了近渴，流量风消云散的特点决定，这种做法难以长期维持。如果没有实质性举措，WTA仍然难以实现其初衷，即让更多人了解网球，了解女子网球。

想追求流量，或许WTA能够达到目的，但这能否推动女子网球的发展？球员个人形象的展现，也难以和WTA的推广直接画等号。

WTA想在各方面求变，从更改标志就能看出。但别忘了，这种变不能只是量上的变，应该有更多质的变，以更好实现展现女性力量的初衷。