说球比打球更赚钱

刘耿

62岁的“篮球之神”迈克尔·乔丹将正式加入NBC解说团队，以全新身份重返NBA舞台。这则消息的震动不亚于他1995年复出时的“I'm back”。

乔丹与NBC签订的合同年薪高达4000万美元，一举超越NFL传奇四分卫汤姆·布雷迪的3750万美元，成为历史上收入最高的体育评论员。这一数字甚至超过了乔丹作为球员的年薪——他打球16个赛季的总薪资约为9400万美元，年薪最高的一个赛季也仅为3314万美元。

NBC与亚马逊和ESPN联手签署了一份为期11年、总价值达760亿美元的NBA转播权协议。这份合同折合每天烧掉2000万美元，创下了体育转播史的新纪录。签下乔丹是NBC为重夺NBA转播权祭出的终极杀招。数据显示，本赛季NBA收视率同比下滑最高达28%，年轻球星号召力断层已成隐忧。

作为历史上最伟大的篮球运动员之一，乔丹对比赛的理解和洞察力必将为观众带来与众不同的解说体验。从乔丹“要么不做，做就做到最狠”的性格来看，他的解说风格很可能犀利直接。网友们已经开始想象各种情景：当球员后仰跳投时，乔丹可能会直言：“你普尔什么的都后仰跳投，他能投吗？没这个能力知道吗？”或者当詹姆斯突破暴扣时，乔丹可能会轻飘飘地说：“我像他这么大的时候，扣完篮还会在空中多停三秒等摄影师。”这种“毒舌预期”并非空穴来风——乔丹球员时代就以“虚构敌人”的心理战术闻名，如今手握话筒，必将把这种好胜心转化为犀利的战术拆解。

除了乔丹，雷吉·米勒和卡梅隆·安东尼等退役球星也将加入NBC解说团队。NBC的布局堪称“情怀三连击”，复刻上世纪90年代转播美学。这种策略直指35-55岁核心受众——他们恰是付费意愿最强的群体。数据显示，乔丹纪录片《最后之舞》2020年播出时，ESPN收视人群平均年龄为47岁，而这批观众正是NBC760亿美元豪赌的基本盘。

乔丹的跨界，揭示了体育IP开发的新维度。NBC此次“借神造势”，实则为流媒体时代的传统转播商探索新出路——当短视频平台切割用户时长，唯有乔丹这种“活化石”能制造不可替代的仪式感。对于面临年轻观众流失的NBA而言，这场以乔丹为支点的“文艺复兴”，或许比任何战术革新都更具战略价值。