张雪机车从赛道到外贸

棋哥

上周去广州参加讲“1949年10月14日广州解放”的电影《羊城烈爆》摄制组成立大会，恰好赶上秋季广交会举办。旅店早餐，遇到皆是参加广交会的八方来宾，所聊话题居然都是李强总理去张雪机车展台和2026广交会张雪机车爆款的话里话外。

“张雪机车”这事，简单说就是个国际体育话语权带动中国品牌出海的好故事。

今年9月在上海奉贤举办的“2026MXGP世界摩托车越野锦标赛”，国际摩托车联合会（FIM）主席乔治·维加斯专程来上海赛场。他在与奉贤区官员会见时特别提到：“中国在摩托车运动版图中的地位日益重要，车辆性能和竞技水平不断提升，赛事影响力持续扩大，赛事综合效益不断彰显……”

听到“赛事综合效益”这话很有触动，尤其是遇到陪同维加斯主席参加MXGP活动且力推中国摩托车赛事、品牌走向世界的亚洲摩托车联合会副主席、中国汽车摩托车运动联合会副秘书长龚红果，不由心里想起那句老话“朝里有人好办事”。

张雪机车创立于2024年4月，产品技术、自研品质的积累已达到世界一流水准。但在申报2026春季第139届广交会展位之初，因缺少出口实绩，按规则难拿参展资格。好在中汽摩联给劲，力推其品牌出征2026年3月“世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙波尔蒂芒站”。张雪机车820RR-RS赛车也争气，一举拿下分站冠军，打破杜卡迪、雅马哈等海外老牌厂商在该组别数十年垄断。加之重庆市商务委积极协调争取，让张雪机车最终拿到广交会入场券。带着冠军光环亮相广州，海外订单一跃成为全场热点。

我没抽过张雪一根烟，没喝过张雪一口酒，但想写写张雪机车。

真不是“植入品牌”，只是希望给有志出海的中国企业一点启发：要重视国际体育平台的传播价值，读懂张雪机车探索出的“赛事赋能品牌、品牌驱动出海”路径。当然了，中国体育文化想要更好地走向世界，也需要更多专业人才进入国际体育组织，夯实属于我们自己的体育话语权，为越来越多中国制造打开通向全球市场的新通道。