疫情下国内奢侈品行业数字化发展增速创新高

4月14日，要客研究院在上海发布了《2021中国奢侈品数字化报告》。2021年，随着疫情的持续影响，奢侈品牌和整个奢侈品零售行业不得不加快全面拥抱数字化，更多奢侈品牌将营销重心转到线上，大举布局社交媒体开展数字化营销，开放和各种平台合作，尽可能发展线上销售，成就了奢侈品牌数字化发展最快的一年。

2020年，奢侈品牌在中国市场的线上销售额获得88%的增长，达到141亿美元，市场占比也达到21%。2021年，中国奢侈品行业线上销售额在2020年基础上进一步高速发展，增速仍然高达75%，达到247亿美元，超过1500亿人民币，占奢侈品中国市场销售额的比例达到26%，线上销售已经成为几乎所有奢侈品牌的重要销售渠道之一。要客研究院预测，2022年奢侈品牌线上销售额将突破2200亿人民币，销售渠道占比将超过30%，贡献超过一半的市场增量，并且有望在未来几年撑起奢侈品零售的半壁江山，彻底改变奢侈品牌零售以线下为主的局面。 王映浤