陈嘉骏：打造IP与数字营销两手抓，助力体育品牌蓬勃发展

图为陈嘉骏

体育行业高层管理者需要适应不断变化的动态市场，快速作出最适合品牌的选择并落地执行，才能使品牌在行业中一直保持不败之地。陈嘉骏作为安德玛大中华区原市场总监，现海丽汉森品牌总监，是业内领军人物。他擅长运用流行元素打造体育IP，快速收割成效，同时利用数字营销布局，推进品牌运营度，拓展品牌在华市场。

陈嘉骏对于打造体育IP颇有心得，他集中于优质项目或体育明星开发体育IP，再围绕该项目推出一系列IP产品和活动，从而有效达到营销目的。他在安德玛期间带领团队先后签约了女排队长朱婷、三人篮球国家队、UFC格斗冠军张伟丽等多位品牌代言人。他将品牌旗下NBA运动员库里的中国行打造成业内标杆性IP项目，并将新产品的首发放在中国市场，引爆话题度的同时增加了品牌收益。

随着数字营销盛行，陈嘉骏与腾讯、阿里巴巴、抖音等签订战略合作计划，双微粉丝均达到200万＋。同时，他也带领团队全面发力电商平台，在各大消费节日展现出不俗佳绩。在品牌消费者互动上，他一手打造线上健身社区UA心练营、UA HOUSE，通过“商品+课程内容+服务”的方式来吸引、留存私域流量，对其进行精细化用户管理，另一方面，他专注打造出色运动体验，以门店为据点举办线下活动进行社群维护，利用线下场景引流到线上。

在上述营销项目落地过程中，陈嘉骏也获得了多项行业大奖。他于2020年荣获虎啸奖银奖，于2020和2021年率领团队获懒熊体育颁发的中国体育营销战略榜10强以及Bang M edia颁发的The Best BANG Aw ards年度人气运动品牌奖。此外，他还担任了2021年和2022年的上海国际广告节与2022年中国广告大奖终审评审。未来，陈嘉骏将持续打造优质IP，专注于数字营销领域，助力体育品牌的本土化市场蓬勃发展。