品牌营销知名专家王婷：革新奢侈品品牌数字营销新模式

奢侈品品牌数字营销专家——王婷，曾任职著名杂志《世界时装之苑ELLE》的品牌与市场经理，瑞士百年奢侈品牌BALLY中国区品牌与市场营销总监，意大利奢侈品牌VERSACE亚太区品牌与市场营销部副总裁，现任德国著名奢侈品牌HUGO BOSS中国区品牌与市场营销高级总监。

1998年毕业于名校同济大学，随后王婷的市场营销职业生涯便伴随着千禧时代以及移动互联网的兴起展开。王婷紧跟数字化潮流，在奢侈品品牌营销领域展开数字化革新，全面建立起品牌中国区的数字化营销体系，包括但不限于打造全渠道数字化营销电商矩阵；制定数字和社交口碑营销策略；发展和管理品牌自有社交平台（微博、微信、小红书、抖音等）等。在营销渠道拓展中，王婷领导团队上线品牌数字旗舰商城，并完成与数字商城相关的创意内容、营销活动、直播等销售促进活动，领导团队建立数字CRM系统，提高品牌与客户粘性并为中国消费者提供沉浸式品牌线上体验。

通过品牌数字化改革，王婷带领BALLY于2019年获得天猫官方与国际权威时尚媒体WWD联合颁发的奖项——Best New User Acquisition，并使得品牌在奢侈品权威第三方认证美国Garner L2年度调查Digital IQ Index Luxury China排名中不断上升，在总共89个奢侈品/轻奢品牌当中（包括服装、配饰、珠宝、腕表），从2017年的排名58，上升为2018年的排名15。

在VERSACE任职期间，时值疫情后品牌全球业务开展焕新战略，王婷作为亚太区品牌营销团队负责人，带领团队制定和执行了品牌亚太区特别是中国市场的品牌焕新策略，包括焕新的品牌形象、活动、传播策略，尤其是基于疫情发展考虑的全渠道数字化战略：电子商务、数字化社群建设和传播和数字化CRM。通过对VERSACE 2021年全新IT手袋La M edusa美杜莎的360度整合营销活动设计，王婷带领品牌系列产品获得超过590条媒体报道曝光以及超过400万线上互动，媒体价值超1.3亿，官方社交平台新增粉丝超过4万人，同比增长300%。

王婷对奢侈品品牌的数字化营销体系改革是在当前时代对传统营销模式的颠覆与创新，通过对数字销售渠道的拓展以及营销传播方式的焕新，王婷带动奢侈品品牌及行业数字营销模式革新，在中国市场不断开辟新天地。 （王琪）