特色产业赋能 激活文旅新“夜”态

7月20日晚9点，伴随着舞台灯光渐渐熄灭，满街的欢声笑语缓缓散去，历经10天的“ZUI美如东干杯燕京”2025江苏如东燕京啤酒嘉年华圆满落下帷幕。活动期间累计吸引市民和游客入场约12万人次，啤酒、美食现场销售额合计约150万元，线上直播平台观看量达800万人。

“这个夏天，不用去青岛，家门口的啤酒节就够嗨！”一场酣畅淋漓的“限定狂欢”，给如东市民带来了前所未有的“夏夜震撼”。今夏以来，如东瞄准季节消费热点，应“需”而为，通过外部借力与内部深耕双轨并行，深入挖掘滨海特色文旅资源，加码构建“赛事+文旅”的县域消费生态，有效激发了夜间消费活力，丰富了如东文旅市场夜间经济形态。

“我家就住在附近，啤酒嘉年华真是太热闹了，还有‘苏超’转播，每天都有惊喜，希望以后还能有更多这样的活动！”灯光渐熄，如东“90后”市民曹旭雯带着孩子意犹未尽地走出广场，言语间满是期待。

“活动期间，日均接待人次破万，远超我们的预期，”江苏东和投资集团有限公司总经理徐敏笑着说，燕京啤酒（如东）生产基地项目已正式落户如东，而此次啤酒嘉年华活动的举办，无疑是特色产业赋能文旅市场的一次创新尝试，“活动的初衷不仅是让大家认识燕京啤酒，更希望能让更多人了解如东、感受如东的文化氛围与蓬勃活力。”

这个夏天，“苏超”是当之无愧的“顶流”。据了解，“苏超”进行到第七轮，如东充分考虑人流量、配套能力与消费圈，常态化设置喜润城、上河印巷、栟茶古镇、文峰大世界4处“第二现场”观赛点位，同时动态联动特色活动，随机新增三河六岸青园咀、小洋口旅游度假区体育场、县文化中心北广场等点位，让足球成为文旅市场的“引流金匙”。数据显示，五大观赛点累计吸引1.5万人次到场观看、逛玩、购物，带动周边消费超500万元。

如今，单一业态已难以满足市民们对高品质生活的追求，“夜经济”也已不再仅仅是夜市、吃夜宵那么简单，更是对城市整体吸引力的检验。今年以来，如东将“苏超”赛事、重点文旅场所、特色主题活动等文旅商体资源相串联，发挥美食、文化、体育、假日经济的特色，融入“跟着苏超游南通”的全域布局线路，多场景联动营销，有力做强了夏季旅游产品体系。“接下来，我们还将举办一系列促消费活动，将城市之美与人文之美融入消费场景，吸引更多市民和游客共同体验滨城之美！”如东县商务局局长王锋表示，将继续创新探索夜间消费模式，丰富夜间经济业态，满足市民和游客多样化的需求。 徐书影