探寻旅游消费新密钥

2025长三角慢生活旅游发展大会举办 陈娴

2025长三角慢生活旅游发展大会现场

江苏省高淳国际慢城旅游度假区入选“长三角慢生活旅游消费体验品质度假区（景区）”榜单

浙江省遂昌乐领旗山侠隐庄园入选“长三角慢生活旅游消费体验品质度假酒店（民宿）”榜单

9月28日，2025长三角慢生活旅游发展大会在安徽省祁门县举办。大会以“探寻旅游消费密钥，促进旅游业可持续发展”为核心议题，学界、旅游业界专家学者及长三角各地文旅部门代表齐聚，共探区域旅游业未来发展路径。会上正式发布“长三角慢生活旅游消费体验品质目的地”八大类荣誉榜单，60家单位入选。

本次大会由新民晚报社区版、江苏省现代服务业联合会文化旅游专委会、上海现代服务业联合会自驾房车露营地服务专委会、南京大学创意产业研究中心、黄山市祁门县文化旅游体育局联合主办，中国旅游协会智慧旅游分会协办，南京睿山文化传媒有限公司与长三角城市网共同承办。

江苏省现代服务业联合会会长赵芝明，上海现代服务业联合会副会长兼自驾房车露营地专委会主任刘春景，中国旅游协会智慧旅游分会副会长兼秘书长王海波，祁门县人大常委会副主任江红娟、副县长康立勇、政协副主席沈武松，及文旅领域专家王志凯、高翔、徐立新、朱跃武、杨少武等出席会议。长三角地区宣传及文旅单位代表、媒体记者等120余人参会。

政策赋能新业态提质升级

2025年以来，国家层面密集出台政策激活文旅消费动能。4月印发的《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》推出48条举措，支持旅游列车、空中游览等新业态发展；9月发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》进一步明确19条具体措施，鼓励文博场馆延长开放、打造“影视+旅游”“演出+旅游”等主题产品，并优化入境免签政策以提升旅游国际化水平。

与会专家指出，上述政策精准契合当前旅游消费市场从传统观光向深度体验转型的结构性变化。以“慢下来”为核心的旅行方式，正拓展出更丰富、更具沉浸感的消费场景，成为释放旅游消费潜力的重要抓手，这一转型也折射出游客对旅游品质、文化内涵及情感连接的需求升级。

作为全国经济活跃、开放领先、创新突出的区域，长三角正迎来旅游业与相关产业深度融合的新机遇。近年来，长三角多地顺应市场趋势推进产品与服务创新，研学旅行、房车旅游、城市漫步、数字文旅等新业态持续涌现，为“慢生活”旅游模式拓展广阔空间，逐步成为拉动消费增长的新引擎。

共话如何应对消费新趋势

针对“慢生活”旅游如何平衡“原汁原味从容”与“现代服务品质”的核心问题，中国旅游协会智慧旅游分会副会长兼秘书长王海波提出，“慢生活”不等于“慢服务”，智慧化是破局关键。他强调，智慧化并非“慢生活”的对立面，而是重要赋能工具——既能为游客提供便捷、舒适的个性化深度体验，也能助力目的地实现精细化、高效化、可持续运营，在保留从容底蕴的同时提升旅游品质与内涵。

大会现场，文旅专家围绕行业焦点发表主题演讲。资深旅游策划营销专家徐立新提出，“疗愈”已成为触动现代游客情绪价值的核心密码。他结合实践案例，梳理出自然疗愈、艺术疗愈、运动疗愈、文化疗愈、康养疗愈五大方向，为文旅产业开辟新赛道。乡村旅游策划规划运营专家朱跃武则建议，将运营思维贯穿项目策划、规划、建设全流程，以应对消费市场快速变化，并分享前瞻性实操策略案例，为行业适配新需求提供参考。

案例分享环节，江苏省高淳国际慢城旅游度假区、昆山旅游度假区（锦溪镇）等单位代表，介绍了在文旅融合、服务提升与体验优化方面的创新实践，为各地旅游目的地提供可借鉴的经验。 陈娴