文化让旅游更精彩

9月21日下午，以“融合重塑·向心而行”为主题的CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划发布活动在衢州市常山大剧院举行。

CUMTA，即“Culture Makes Tourism Amazing”，意为“文化让旅游更精彩”。这一缩写被赋予了文旅融合的深意：以文化为内核，让旅游更具魅力；以媒体为纽带，让更多文旅故事被挖掘、传播、裂变。

中国报业协会副理事长郭姜宁表示，CUMTA文旅融媒共创计划集结了一批主流报业新媒体，搭建起跨区域的媒体协作网络，是推动跨界的一次生动实践。浙报集团副社长、党委委员，潮新闻党委书记、总编辑，传播大脑董事长钱伟刚表示，CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划，是新闻与文化、旅游融合发展的创新载体。

活动现场，CUMTA文旅融媒共创计划正式发布，围绕内容共创、传播共推、资源共享三大维度展开，以主流媒体的传播力、组织力、资源整合力，助力更多不为人知的宝藏目的地被看见、被读懂、被向往。

在“文旅融媒共创成果发布”环节，三类标杆依次揭晓。2026年度文旅IP创意宣推案例，展现了内容如何让目的地“被看见”。创新文旅运营机构则致敬以专业与创意重塑项目生命力的幕后力量，携程集团、上海陆家嘴旅游环线、萍乡南正街等机构入选。年度文旅融媒推荐旅行清单同步发布，涵盖精品研学游目的地、必看文旅秀、入境游热门目的地、影响力文旅目的地与宝藏小城五份清单。

中国电子商会数字文旅专业委员会理事长、文化和旅游部信息中心原副主任信宏业，围绕《AI助力“十五五”文旅业高质量发展》发表演讲，指出人工智能不仅是工具的革命，对文旅行业而言更是革命的工具。潮新闻美好生活研究院智库专家、浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮，以“吾肆与物思：情绪如何重塑文旅”为题，阐释了文旅产业从知识论转向情绪论的深层变革。浙江省旅游民宿产业联合会副会长兼秘书长张兆蒙，以“宿在山野，兴在乡村”为题，分享了民宿带动乡村旅游发展的浙江经验。

活动中，常山通过“亿年地质的遗迹、千年传承的宋韵、烟火绵长的鲜辣”三个部分，向大家推荐常山山水、人文与烟火交织的三重美好，并发布了“宝藏小城”三年行动总蓝图，力争三年累计完成文旅投资30亿元以上，旅游人次、旅游收入年均双增长8%以上。同时发布“城市品牌合伙人”公开招募令，招募文旅智囊、产业赋能、业态孵化、文旅传播、文旅推介五类合伙人，并发布千里江山图溯源寻迹、宋诗十二少IP研究、慢城新核户外运动项目、路里坑矿野音乐谷等十大重点招引需求。

常山“三衢道中”旷野艺术季同步面向全社会征集作品。后续优秀方案经场地勘测与深化打磨后，将从图纸变为常山山野间的实景艺术地标。在“宝藏小城”时尚旅游潮座谈环节，专家学者围绕“青年创新业态如何激活宝藏小城”为常山文旅发展把脉诊断。