艺术融入衣食住行

在博览会上亮相的文创产品涉及衣食住行等各个方面 主办方供图

第十二届中国艺术节已落下帷幕，第一次被纳入框架的“文创”吸引了许多话题与关注。如果说观看一次剧场演出能够影响一个人的一天乃至一周的生活，那么文创产品把文化艺术普及深入到人们衣食住行的各个方面，对人们生活的影响就是长长久久、点点滴滴的。第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会场面之火爆佐证了人们对于美在细微之处的追求。此次博览会参展的文创产品共5757种，其中文博类4797种、非遗类679种、演艺衍生品131种、旅游类150种，33个特装展区的文创产品销售金额（含订单）达3400多万元，让业内看到了文创产业的广阔前景，也让传统文化能够通过多种渠道走进千家万户。

衣——可以穿戴

在博览会现场，故宫博物院、中国国家博物馆等“国家队”展区十分引人注目，各种网红文创产品琳琅满目，平素并不太显山露水的国家图书馆这次凭借一款拎包“异军突起”，火了一把。前不久刚刚从纽约回国工作的艺术从业者钟洁最中意的就是国家图书馆的那款拎包，时髦宽带上绣着寓意吉祥如意的云纹。钟洁认为，从材质、造型、配色上完全不输于世界一线品牌，更何况，取意自敦煌壁画中的僧侣身上的荷包纹样，更富中国特色，又与敦煌的千年古韵相连接，令她爱不释手。可惜现场工作人员告诉她，看中此款拎包者甚众，展位上带来的存货早早销售一空。

上海博物馆展位上的董其昌丝巾也颇为热门，丝巾上印的是董其昌《宝华山庄图》，董其昌推崇米芾，常以米家云山法入画，笔墨润泽华滋，自成一格。《宝华山庄图》所绘正是云烟缭绕的江南山水景致。上海博物馆负责艺术衍生品经营的冯炜告诉记者，这次上海博物馆的文创产品在短短三天的博览会上销售额就达到了7.7万元，丝巾和董其昌十二本笔记本的销售尤其火热，这两款也是上海博物馆文创产品中的主要产品。

食——入口能吃

文创在“食”的方面，有了更深入的影响，食有器物与食物之分，上海博物馆参加展出的还有一款滤茶杯来自于祝允明草书自书和孙克弘的花鸟图，把古代绘画融于现代时尚器皿中。祝允明的草书流畅富线条感，做成了滤茶杯的男款，而孙克弘的花鸟图典雅端丽，结合细长的杯形，便做成了女款。自用送人都十分妥帖，置于书桌之上，泡上香茗一杯，便是人间好时节。

董其昌米糕也让人流连，这是董其昌大展带火了的“文创食物”，董其昌米糕分为绿豆糕和米糕两款，每块糕上书的图案均出自董其昌的钤印“玄赏斋”中的“玄赏”二字。米糕则更接近于钤印本身。文创食物使展览有视觉享受，更有味觉的深入人心，令人念念不忘。

住——随处可见在简单的住处，如果床头点亮一盏国家图书馆的敦煌书灯，就好像窥见了敦煌戈壁的落日余晖。灯的图案灵感取自北京法海寺壁画及佛教经典《心经》，书灯的立体拱形设计来源于莫高窟藏经洞。国家博物馆展出根据国宝四羊方尊设计的学而不厌创意金属尺、依据镀金点翠鸟架步摇设计的龙形金步摇夜光书签、依照馆藏青铜面具衍生的阅读器保护套等。

文化和旅游部恭王府博物馆的文创，与“天下第一福”关系密切。原来，恭王府中有一福字碑，为康熙御笔。苏绣鸡翅木福插屏、福字杯盏、福字礼盒，印有“福”字的文创产品成为恭王府博物馆的独特标识。此外，筹备展品时，博物馆也特意选取了上海观众喜爱的文创产品，考虑到苏浙一带茶文化盛行，带来了很多茶具，有紫砂壶等各种类别。

行——一路相随

近百个藏着牡丹香和古龙香的锦囊在博览会现场被一抢而空，印着董其昌青绿山水的真丝眼罩成为旅途上人们的必备产品。能够在长途飞行时戴着这样文人意趣的眼罩入睡，那么十几个小时飞跃大洋的旅途也不会觉得漫长无边。一款以水洗牛皮纸为材料的旅行收纳袋，有类似绒毛皮革手感，环保耐用自身还具备降解能力，具有不怕水洗不怕撕扯的特性，袋上的波纹是海水江崖纹的传统纹样。无论去到世界何处，一路都有传统文化相伴。

传统文化在文创产品中焕发出了新意和生命力，每一件原本高高在上的物品都有了温度和感情，它们正在吸引年轻人，这样的“新”，才历久弥新。正如上海博物馆馆长杨志刚说，“文创犹如博物馆最后一个展厅，是让博物馆最大限度发挥积极作用的有效途径。”

本报记者 徐翌晟

马上评

文创，提亮生活

源于优秀传统文化、传承民族经典审美、适用当代日常生活的文创产品，首次进入十二艺节。通过这个平台，全国上下的博物馆、美术馆、图书馆都亮出匠心独具的产品，目前看来似乎是生活点缀，若合理发展，形成规模，那些融于生活的产品，对消费者而言将成为生活常用器具，对生产者而言将形成IP产业链，甚至带动国有品牌的整体发展。

那些承载着上海老字号的网红产品，例如英雄金笔、大白兔奶茶等，已经实践了这条道路。歌手孙楠打造的“楠氏物语”，再现了中式生活空间，融入了木质家具、长衫汉服和茶道用品。国图在十二艺节上亮出的“敦煌拎包”令人惊艳，受欢迎程度不输给“故宫口红”，从而让更多人知道文创“国家队”里，还有国家图书馆。而上海博物馆、上海图书馆乃至朵云轩，也都有着各自的创意节奏，寻找着契机把馆藏精品打造出成体系的生活用品。

就连十二艺节的剧场演出中也能找到文创产品的踪迹，舞剧《醒·狮》推出了狮形手机挂件，狮子的头和四肢还能活动。舞剧《永不消逝的电波》等也都有各自的衍生产品。文创产品，能让文化艺术的美好留存于寻常生活的衣食住行之中——它不仅仅是“一抹亮色”，更是提亮生活的动能。

朱光