从线上到线下既有形又无形

《声游嘉定》

沈阳地铁车厢

“王者千灯会”

还记得今年夏天，走进便利店，可以看到《魔道祖师》在开播之前，联合“可爱多”发布了根据五位主角设计的“五种口味冰淇淋”，被粉丝们疯狂抢购；漫步在上海的老建筑，扫码倾听建筑的历历往事……走远一点，从地铁到西湖，网络视听产业延伸到的领域已经走进了生活的方方面面。12月12日到15日，上海网络视听产业周将在上海举行，网络视听产业将为我们带来更美丽更有趣的体验。

可见 景点与冷饮

今年10月，一场以风靡全国的大游戏IP《王者荣耀》为主题的夜市活动在豫园商城上演。豫园古街前，明灯璀璨、熠熠生辉，忽然间，九面绛州鼓乐奏响《王者战歌》，带领观众与玩家们“梦回盛唐”，和丰楼墙面上，巨幅投影勾勒出《王者荣耀》游戏中一位又一位英雄的形象，每念出一句出场台词，便会亮相一位英雄。《王者荣耀》与豫园商城合作举办的“王者千灯会”，希望能够以数字IP创新传承中国优美典雅的灯会文化，吸引年轻用户前往观看，体验中国传统文化的魅力。

走出上海，动漫作品《狐妖小红娘》在杭州西湖举办了纯爱巡礼，以51路环西湖公交线路为起点，串联起包括主题公交和车站、配合印象·西湖表演点亮西湖、作品中的相思树走进现实等在内的新鲜互动体验。除了在西湖开辟了一条新的旅游体验线路之外，《狐妖小红娘》还携手传统品牌张小泉推出联名款相思同心龙凤剪，牵手百年手工艺品牌王星记打造联名款摇曳生风续缘扇，联合浙江省博物馆选取五件“十里红妆”文物作为“纯爱信物”进行推广……

再到开头提到的《魔道祖师》与可爱多的合作，深受动漫粉丝的喜爱，为了这5种不同口味冰淇淋，引发粉丝们的热烈追捧，不惜跑遍各大商超。

可听 建筑与故乡

既然是网络视听产业，它不仅可以看，还可以让大家听见不同的声音。

去年9月，蜻蜓FM与徐汇区文旅局合作推出的《梧桐深处——建筑可阅读》上线，到目前为止已陆续上线了1000余条优秀历史建筑的中英文内容介绍音频，为市民了解徐汇历史文化与徐汇建筑文化提供了新的窗口。今年，蜻蜓FM与嘉定区文旅局联手打造的有声文化旅游专辑《声游嘉定》正式发布，嘉定这座千年文化古镇的人文历史、风俗、情怀都通过13处景点中的老建筑，向游客娓娓道来。

除了上海市的文旅项目之外，蜻蜓FM还进一步向长三角辐射。在陈望道故居——义乌分水塘的改造项目中，蜻蜓FM通过线上声音导览，为故居改造项目增添了一份内涵。通过蜻蜓FM导览，游客可以穿越至陈望道旧居的柴房，看《共产党宣言》的第一本中文全译手稿如何完成；可以穿梭于望道信仰线的每一个重要结点，看信仰的味道如何传播得更远。

再远一点，今年国庆节，沈阳地铁推出了“网红轻轨车”，“国旗红”的主色调营造出喜庆的节日气氛，沿途拿出手机扫描车里的海报二维码，就能收听到由喜马拉雅主播讲的沈城“史上第一”荣耀故事。

可盼 未来与生活

近年来，中国网络视听产业在用户规模、内容创作、商业模式、技术应用等方面得到了快速发展，《2018中国网络视听发展研究报告》显示中国网络视听产业已经成为中国文化产业最重要的组成部分之一。目前，上海初步形成以中国（上海）网络视听产业基地为核心，区域特色产业园地（张江、金桥、静安等）为支撑的网络视听产业格局。

上海已成为网生内容创作的沃土，有数据显示，上海网络影视内容出品数量位居全国第二，仅次于北京。下一步，上海将加大扶持力度，激发原创精品创作能力；鼓励本市影视公司投入网生内容创作；支持行业开发更多新类型网生内容（如“互动剧”“脱口秀类综艺”“竖屏剧”等）；推动各类网络视听节目创新创优，将上海打造成为中国网络视听内容创制高地。

此次即将在上海举行的上海网络视听产业周除了举行一系列和网络视听产业内容、技术、产业相关的专业活动之外，还将在商圈推出“网视力未来——网络视听产业生态成果展示”系列体验活动，譬如腾讯视频纪录片影展将在正大广场举行，B站快闪店、爱奇艺IP潮流集市将在龙湖上海虹桥天街举行。本报记者 吴翔