新品首发 首店新开 首展亮相

新品首发，首店新开，首展亮相，“五五购物节”除了“最划算”，还有“最新最潮”。昨天，一批国际品牌在上海接连上新，从乐高新品全球首发，到博派斯（POPEYES）炸鸡中国大陆首店新开，还有蓝精灵嘉年华巡展首站启动，好看、好吃、好玩的潮品、新品都把上海作为第一站，助力申城打造国际消费城市。

“悟空小侠”上海问世

5月5日，“五五购物节·全球新品首发季”正式开启，拉开了逾40家企业、94个国际国内品牌、超过110场新品首发活动在沪轮番上演的序幕。

昨天19:30，乐高集团在徐汇西岸全球首发设计灵感源于中国古典名著《西游记》的新品——悟空小侠系列。

“悟空小侠从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出。为了开发这一全新产品，团队无数次来到中国，和中国的家长、孩子沟通。”乐高集团中国区总经理黄国强表示：“这将是我们拓展业务进程中的又一个重要里程碑。”

密集上新强力驱动

不仅仅是乐高，路威酩轩、开云集团、戴森、嘉士伯等国际品牌都在“五五购物节”期间密集上新。

新世界大丸百货的戴森精品店中，全上海唯一一根美发直发棒抢在5月底的新品首发前，已经在给消费者提前试用。而在上海夜生活节将至之际，嘉士伯旗下的高端品牌“凯旋1664”推出全新的夏日限定口味——百香果风味啤酒，将为中国消费者带来法式热情。

新品首发是驱动消费的重要引擎，而新品首发落地上海，也会让“上海购物”的含金量更高。

多措并举支持“首发”

“首发”与“首店”互为产业链的上下游，当“首发经济”走到商场和商街，又变成了让消费者趋之若鹜的“首店经济”。昨天，淮海中路的人潮就是冲着首店而来，排队两三个小时就为吃一口炸鸡，博派斯中国大陆首店开张第一天，就感受到了上海消费者的热情。

与此同时，南京路步行街则用一场“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”的首展，为上海“蓝精灵乐园”5月29日开业预热造势。世茂广场的外广场竖起了一座高达7米的巨型蓝精灵气模，变身为一座充满狂欢气氛的蓝精灵村庄，成为“蓝粉”们的打卡点。

作为新零售的“试验田”和“竞技场”，上海发布了多项措施支持“首发经济”。5月5日，上海发布全球首份“首发经济”评价标准，还将进一步加强部门协同，将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”。路易威登、古驰、普拉达、香奈儿等众多品牌首次离开诞生地来到上海举办全球新品首发活动，纪娜梵、niko and...等一批全球首店、旗舰店也纷纷落沪。

本报记者张钰芸