上海在线新经济“花”开正艳

南京路步行街上的“大白兔主题时光游乐园”，充满国潮范儿的巨型雪糕棍、大白兔盲抽机、大白兔快闪店等，吸引年轻人和孩子们驻足打卡首席记者刘歆摄

到昨天，“五五购物节·品质生活直播周”画上圆满句号，一周内直播带货估测带动线上线下消费交易额达到50亿元；昨天，上海又一家在线新经济公司——达达集团通过远程方式敲钟登陆纳斯达克，成为“中国即时零售第一股”；还是在昨天，老字号“大白兔”在南京路步行街开出冷饮店，“线上+线下”双联动玩法让其“名利双收”……

4月8日，上海印发了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，提出到2022年，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。两个月过去了，上海在线新经济的很多天都如同昨天一样“热闹”，可以说线上“花”开正艳，硕果累累可期。

齐放百“花”

上万场直播但不限于带货

上海已成为名副其实的“直播第一城”。直播不仅能实实在在地带货，还在文娱新形态、青年新业态等领域开出更多美丽的“花”，百“花”齐放，为上海在线新经济建设添砖加瓦。

5月30日至6月5日，由上海市委宣传部、市文旅局、市商务委等单位联合主办的“五五购物节·品质生活直播周”举办，将上海品质生活的消费文化融入在线新经济。一周时间内，累计直播场次达上万场，重点活动场次338场，估测带动线上线下消费交易额达50亿元。据平台监测数据显示，最受欢迎的产品排名前五的分别是美妆、美服、美食、家装家饰和文旅产品，上海的一些地标性景点，比如东方明珠旋转餐厅直播一小时就售出超过8000套。

直播周不仅为消费者带来了一场覆盖吃住行游购娱的消费全产业链、全场景的“品质生活盛宴”，并直接惠及实体经济复苏，更难能可贵的是，直播展示了上海丰富多样的品质生活场景——崇明“盒马村”的翠冠梨基地展示了机器人守果园、农业无人机喷洒作业的现代农业日常；京剧名家王珮瑜带着B站两位国风UP主走进上海京剧院，全面揭开京剧世界的传统之美；七宝古镇钟楼广场的非遗手作集市，吸引了众多孩子的目光……这些或许不能马上“折现”，但品质和兴趣的种子更加宝贵。

小红书是这次直播周中较活跃的平台，一周内推出重点直播场次超50场，直播总时长超过10000分钟，评论互动超百万次，开屏、话题曝光超2500万次。小红书“线上种草、线下拔草”的在线新经济模式，决定了它对于促进消费的作用有一个过程，一位济南的网友“小鱼”就说：“看了一场小红书的直播，我知道了上海的TX淮海里有一家豚王拉面，为了这碗面，我会去一趟上海！”

线上小“花”

小店V字反弹汇聚大能量

小店，无论是线下实体小店，还是纯线上小店，被称为经济的“毛细血管”，在上海，这一朵朵小“花”，正沐浴着在线新经济的阳光雨露，茁壮成长，汇聚“大能量”。

刘氏早餐店是上海的一家小店，在支付宝“消费券”的数字能力加持下，这家店月销9999+，近期都占据着宛平南路商圈小店销售榜的Top3。小店老板刘董杰说：“看到饿了么商户后台有这样的一个工具，就试一试，用起来也很方便，没想到效果特别好。”据支付宝测算，每1元消费券平均直接拉动8元消费。

相比疫情暴发前的2019年12月，如今上海更多小店决心转型线上做起外卖生意，寻找在线新经济的红利。据饿了么数据显示，上海小商户今年5月订单量同比去年恢复近九成。一大批线下小店正在谋求数字化转型：接入外卖拓展客流，开通无接触贷款，使用“消费券”工具……支付宝6月4日的数据显示，近两月来，上海近26万小店营收超过去年同期，实现V字反弹。奶茶油条小龙虾，西瓜鲜花妃子笑，这些代表着烟火气的快乐，都回来了。

相比实体小店往线上发展，诞生于上海的新电商——爱库存，直接为线上店主提供开创“数字化小店”的机会，并且通过全品类供应链和培训等赋能，实现了在线小店经济的高速发展。

目前爱库存平台有逾180万店主，79.63%年龄在25岁-45岁之间，90%以上为女性，其中有一定数量的宝妈，甚至是二宝妈。爱库存店主作为一项新兴职业，为大量因为照顾家庭而放弃工作的宝妈提供了重新就业机会，与此同时，也帮助部分宝妈告别了单一枯燥的带娃生活，实现更多人生价值。

老树新“花”

商业老字号寻求线上突围

上海商业底蕴深厚，老商企、老字号也纷纷借助在线新经济的“东风”，寻求转型、线上突围，可谓“守得住经典，当得了网红”，在这一波零售业生态圈的重构过程中有所作为，老树开出了新“花”。

昨晚，家住杨树浦路的王先生打开支付宝，搜索“百联通”，领取了8张消费券，准备在这个周末血拼一把。为什么百联集团的5亿消费券会在支付宝上发放？原因很简单，更精准。百联选择和支付宝合作，定向针对门店周边3到5公里的用户发券，进一步推进线上精准发券+线下消费的新模式，实现对周边潜在客户的辐射和带动。

这不过是老牌商企拥抱在线新经济的一个缩影。阿里巴巴、拼多多、抖音，再加上自己的i百联平台，“五五购物节”期间，百联集团和在线新经济的“小伙伴”开放合作，已经成为“新常态”。搭进商场里的“淘宝直播间”，转到线上的消费券，不仅是对线下商业“基础设施”的改造，也是从线上伸来的“橄榄枝”。

老字号当然也不甘落后。昨天上午，“大白兔冷饮店”空降南京路步行街，首发大白兔杯装冰淇淋。老字号的经典IP一旦潮起来，“线上+线下”的双联动玩法也是创意十足。AR实景互动、大白兔官微线上“卖萌”，大白兔雪糕甚至把自己的生产过程大公开，在美团点评的直播镜头中努力“种草”。品质生活直播周的“经典之旅”专场直播中，累计有上万条互动刷屏。在互联网时代，“老牌力量”的传承和创新有了更新的表达方式，“小时候的味道”得以触达更多消费人群。

本报记者 金志刚 张钰芸