“夜经济”点亮文旅新业态

近日，文化和旅游部公布第一批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，深挖地方夜生活传统文化特色。将当地现代艺术创作融入夜间旅游场景，形成独具风格的夜间文旅消费集聚区，“夜经济”正在点亮文旅新业态。

“夜经济”是综合业态

夜间文旅消费集聚区是指依托一定的夜间景观环境，融合特色文化符号、生活氛围和商业业态，能够与区域经济发展融合，具有较强辐射带动功能的综合产业集群。

上海的五角场夜间文旅消费集聚区东至国和路，南至国定东路，西至国定路，北至政立路，包含“一圈、一园、一街”，即五角场商圈、大学路街区和大创智园区。“一圈、一园、一街”相互交织，形成一个巨大的磁场，吸引着上海最新兴的商业业态和最年轻的消费人群。

夜幕降临，走进江西赣州郁孤台特色文化街区，只见街区灯火通明，青砖古道上游人如织，田螺岭的白墙黛瓦缭绕着烟火气息，品种丰富的客家小吃、浓郁的宋城文化气息，吸引着游客驻足流连。目前，该街区入驻商户123家，其中夜间营业商户占比80%以上。夜晚的山东枣庄台儿庄古城内，全国非物质文化遗产演出火龙钢花正在精彩上演，这是台儿庄古城为丰富夜游经济引进的一个常态演出。

“夜经济”是复合空间

夜间旅游，不能狭义地理解为做个灯光、做个演艺，它应该是一个综合业态，是一个复合空间，还是要有一定的营销导向，只有靠供给侧的创新来引导需求，才有可能在游客的心目中形成一个夜间的旅游消费的品牌空间。

首批入选的120个国家级夜间文旅消费集聚区中，包括了12种文旅融合模式：历史文化街区型、文旅休闲商业街区型、文旅古镇（特色小镇）型、旅游景区型、历史文化名城型、文化(创意)产业集聚型、旅游度假区型、主题公园型、文旅演艺型、工业遗产创意型、都市滨江休闲型及文体商旅融合型。其中，涉及历史文化街区、特色文化街区、主题文化街区的集聚区共27个，占总项目数的22.5%，是各类项目中入选数量最多的消费集聚模式。例如南京市夫子庙-秦淮风光带项目，从古至今都是中国夜间消费集聚区的典型代表。

文化创意产业园区是文旅产业融合发展的重要组成部分，也是集设计、生产、交易和消费活动于一体的新型文化社区。园区以文旅消费作为重要支撑，开发相关的系列文旅产品，并结合夜间消费的特性，满足当地居民及游客特定的文化和休闲需求。从首批120个国家级夜间文旅消费集聚区名单来看，涉及文化产业（创意）园区项目共有8个，占比为6.67%。上海五角场地区就是以大学路为核心的创新街区，整个街区分布着许多涂鸦和创意小店。全长700米的大学路不仅有甜品店、餐吧、咖啡馆，还有独立书店、文创零售等多元业态。夜幕降临，人们可以临街而坐聊天、用餐。这个街区也成为突破“次元壁”的文创集聚地，国内最大的动漫漫画游戏周边产品连锁店，在大学路上刚开业就达到每日客流2000人次，小小的动漫手办创造了巨大的经济效益。文 沈琦华 图 唐敏