迎客松“迎客” “画里村”入画

来自南京的师生在黄山宏村“画里乡村”写生 许家栋 摄

“对这趟行程期待已久，这里白墙黑瓦，远山近宅，倒映在水中，特别美，就像一首诗一首歌一幅画。”上周，世界文化遗产黄山黟县宏村景区迎来“跨省首团”，来自南京师范大学附属实验学校的320余名学生将在“画村”展开为期一周的写生。

百元玩转西递宏村、半价游黄山风景区……6月以来随着疫情形势稳定，暑期客流到来，以及一系列普惠、特惠、奖励政策落地，黄山旅游市场稳步复苏。

初夏游随暑升温

在玉屏景区，不少团队游客有序游览，三五成群在迎客松前合影留念，古风爱好者现场打起太极拳，尽享初夏黄山的美景和美好。

受疫情影响，今年黄山的春日略显寂寥，“迎客松无客可迎”一度冲上热搜，对文旅市场可谓是一场“严寒”。6月，随着各地疫情防控取得积极进展，黄山文旅行业随暑升温。6月15日，黄山风景区全天接待游客4589人，排除五一开展的“黄山人免费游黄山”活动，创下三个月来黄山进山人数最高峰。预约进山人数大幅增长，其中来自江苏、浙江、广东的省外游客明显增加，景区内酒店的预订率持续攀升。

黄山市民程女士趁着景区出台优惠政策的好时机，邀请江苏朋友来黄山游玩：“暑期到了，我带着江苏来的朋友上山游玩，真的希望更多的人来看看我们黄山的大好河山。”

硬核举措促振兴

外地游客回来了，背后是一系列“硬核举措”。5月31日，文旅部将跨省团队游熔断机制从“跨省熔断”调整为“跨区县熔断”，助力文旅市场复苏。黄山旅游随即推出十大振兴举措，普惠、特惠、奖励政策的落地，为旅游市场注入活力。其中包括：黄山风景区8月31日面向全国人民门票半价优惠、面向全国中高考生门票免费，12月30日前面向全国医护工作者门票免费等。

拥有世界文化遗产西递宏村的黟县，此前也推出了暑期旅游“特惠套餐”，包括百元玩转黟县、门票半价优惠、暑期“亲子游”、238元畅游黟县12景区……以“百元玩转黟县”活动举例，从6月6日至8月31日，购买100元门票联票，可游览包括西递、宏村等在内的12家景区。要知道，在官方网站上，仅西递或者宏村一家景区的门票就值104元。

疫情时代话转型

黄山旅游形势持续好转，但经历“严寒”如何熬过去、活下来、强起来，实现突围？这是黄山人在面对和思考的问题。

文化旅游的核心是创意。今年五一，齐云山景区推出的“坐忘花园”项目，在黄山市场假日期间“一篷难求”，带动了横江竹筏项目营收达到了疫情前的300%，还将探索线上+线下新模式，支持云旅游、云演艺、云娱乐、云直播促进新升级。

6月16日，黄山市文化和旅游行业座谈会·新安茶会举行，交流文旅行业发展态势，探讨后疫情时代转型升级之道。“有了热爱和信心，相信什么困难都可以克服。”黄山市委书记凌云说，黄山预期向好的积极因素正在不断累加，“不浪费一场危机”，完全有信心推动黄山旅游加快复苏，重整行装再出发。本报记者 吕倩雯