陆玺娅 梦境里的童话世界

文/樊一潼

不知道大家有没有发现，今年时尚圈万象更新，较之往年更有一番生机勃勃的年轻朝气，很多东西都赋予了卡通元素，尤其是春夏，不少设计师推出了卡通印花新品，或复古宫廷或抽象俏皮，简直就是减龄神器。

优雅不做作，宠猫做主角

有一个设计师品牌以复古图案见长，将一些原创图案勾色，并以刺绣的形式附在连衣裙、丝巾、耳环、帽子、袜子甚至是鞋子上，通过丰富的色彩冲击与独特的审美理念缔造出一件件富有艺术感和趣味性的时尚单品。它就是古铜·陆玺娅（Bronze Lucia），创始人及设计总监陆玺娅从创立之初就是走的这类风格。毕业于北京服装学院的她，曾在意大利安娜莫德（Anna Mode）国际电影时装与造型基金会实习，中国服装设计师协会时装艺术委员会委员，获北京国际设计周“优秀原创设计师”奖，2020获上海时装周特别呈现天猫云上时装周创意担当及宝藏人气奖。2013年创立自己的品牌，先是做限量纯手工饰品，2017年转型为生活方式全品类时尚品牌，涵盖服装类、手机壳类、配饰类产品。

陆玺娅独创中式青春风格，复古、年轻、时尚趣味，具有童话故事感和浓厚的文艺气息，整个品牌注入满满的少女情怀，跨越了性别的界限，表达了当下年轻人勇于追梦的时尚态度，这和用“多面性、少女和色彩感”定义自己的陆玺娅本人一脉相承。深受95后消费群喜爱，对于这一点，她也有自己的理解：“古铜·陆玺娅定位是以95后为主要的核心消费人群，但其实也不止于95后。因为现在都以心理年龄来定消费群，所以16岁到45岁心理年龄年轻的人，都属于我们的消费群。我们是非常有包容性的。”不得不说，除了95后的消费者，很多娱乐圈明星、时尚博主等种草追捧，出镜率非常高。作为原创设计品牌的主理人，她始终有清晰的目标：“既然决定做，那就一定做好准备。第一个准备是要保持一种风格，风格和标识度不变，但设计与技艺要精进；第二个准备就是一直要有一种商业思维去运作自己的品牌；第三个准备是团队意识，一个人的力量和时间都是有限，但是团队的力量很大，让大家如何一起往一个共同的目标做，这个是非常重要的。”

对于设计师品牌而言，陆玺娅懂得最关键的是产品一定要有明确的识别性，并且要接收到消费者的反馈，才能有足够的吸引力，吸引到年轻的受众来消费。说到古铜·陆玺娅，很多人一定会想到那只德文卷毛猫，各种形象、各种时尚的场景，尤其是当下，95后、00后喜欢“撸猫”，同样爱猫咪的陆玺娅养了5只猫，并将它做成猫IP。“2018年我将我的第一只德文猫古铜用至我的品牌中，随着我养的猫咪的增多，我分别将五只爱猫都融入产品，它们分别是元气满满的小珍珠、诙谐幽默的涟漪小灰灰、安静优雅的闪耀以及活泼热情的骑士，它们犹如我的家人一样陪伴在我身边，我们将猫咪做拟人化处理以原创图案的形式融入产品中，成为品牌标志。”说到她的猫咪，陆玺娅愈发光彩照人，“同时我们因为这标志性的猫咪形象参加了中国IP授权展，将品牌和IP一起做。”陆玺娅两个方面都做到了，新鲜的色彩加独特的IP形象。代表的是每个人心中的那个“女孩”，她可以是青春的、积极的、勇敢的，猫咪的形象更多地表达为一个守护者的身份，一同成长。

跨界联名“肆意生长”

今年春夏系列发布，陆玺娅用自由的青春视角创造出其宇宙中独特的无边界年轻感。设计上依旧沿用品牌经典DNA，将少女、猫咪形象以及浪漫复古元素以更加丰富的形态呈现。由芭比姐妹（Barbie Sisters）、童话世界和度假三个系列演绎品牌中式青春风格，以浪漫迷幻的图案设计和乖张大胆的版型将品牌的复古主义继续延伸，让时装魅力肆意生长。值得一提的是度假主题，品牌似乎预知了后疫情时代人们拥抱大自然的迫切心情，将旅行作为灵感元素，祖国山河为背景，汲取当地特色贯穿于服饰之中，将时装艺术与人文意蕴、山河美景相融合，通过时装载体把空间浓缩，呈现出浪漫未来感，同时也意指传播本土丰富且趣味的软文化精神。

如今行业间的界限变得越来越模糊，因此跨界营销也成了品牌赚取关注度的一种常用操作。古铜·陆玺娅作为一个不折不扣的跨界联名收割机，必须拥有姓名！据《华丽志》统计，其共有60-70个联名系列，堪称“中国联名合作最多的设计师品牌”。在以往的联名中不仅有时尚品牌之间的碰撞，还将目光涉及到非物质文化遗产保护、老字号传承的联名等。不同的跨界合作，不同的精彩展现。令陆玺娅印象最深的联名系列有两个，第一个是与故宫文创联名的系列，与故宫宫廷文化开启联名项目的首批合作，大家都觉得新鲜并保有激情，同时故宫文创的文化性与传播性都很广；第二个是与小马宝莉的联名，小马宝莉是国外知名Ip，具有很高的知名度，因为与小马宝莉的联名使得陆玺娅与小马宝莉母公司多次深度合作，打开了品牌跨界合作国外IP的大门。今年春夏，众多惊喜联名，用多样俏丽的设计语言呈现不同风格的时装梦境，展现越发多元摩登的风尚态度，与年轻群体产生共振焕发更多可能与勃勃生机。共有联名系列有春蕾计划、泰迪珍藏和土豆先生等。聊到这众多的联名，陆玺娅觉得中国儿童少年基金会发起的致力于改善贫困家庭女童受教育状况的“春蕾计划”公益项目很有意义，她们推出了打造关爱女童成长的暖心公益T恤，以独特的中式青春复古设计风格与春蕾计划一起为爱发声。T恤将多位女童的手绘画作与陆玺娅设计的的经典形象少女、猫咪勾勒结合，用温柔清新的色彩与设计衬托向日葵、太阳、小红花等可爱萌趣的元素，表达梦想与爱意，以爱之名让“每一颗种子都有绽放的机会”。