上海“小美好”，始于缕缕咖啡香

从外地来沪的游客，刚在虹桥机场下飞机，便被送上“抵达上海的第一杯咖啡”，感受到的不仅是浓浓的醇香，更有来自这座城市的“小美好”。这番场景，曾在两个多月前的上海咖啡文化周出现过，将于下个月又一次上演。昨天下午，“小美好”中国行上海站启动暨上海促进文化消费系列活动发布会在上海文化广场举行。

对于拥有8000多家咖啡店的上海，咖啡不仅是生活中的“小美好”，更是一张国际大名片。中央广播电视总台央视频携手中国建设银行建行生活共同打造的“小美好中国行”大型融媒体节目，为全国七大城市设计专属美好生活线。上海站选择咖啡作为主线，主持人与明星大咖以直播大巴方式进行城市巡游，探访具有红色历史特色的“一咖啡”、城市地标人民公园等，分享关于上海的城市记忆，感受藏在街头巷尾的上海气息，完成独一无二的上海一日打卡攻略，展现上海国际文化大都市的美好生活。

9月起，市文促会、建行生活和闵行区委宣传部将在虹桥综合枢纽为抵沪的游客送上“抵达上海的第一杯咖啡”，展现海纳百川的上海城市精神，活动将持续半年。

这些送给游客的咖啡，来自上海对口帮扶的云南咖农。在帮助云南创业品牌“比顿咖啡”走出云南、走向世界之余，上海宋庆龄基金会还携手“啡常暖”咖啡公益专项基金的发起单位之一上海森宇文化传媒股份有限公司，向云南山区小学捐赠了彩虹课桌。未来，基金会还将和建行生活App建立文化消费同步公益捐赠机制，让更多的企业、文化消费者参与到文化公益的活动中来。

现场发布的《小红书美好生活洞察报告》显示，“美好生活”相关话题的笔记在平台上累计阅读量破20亿。市民、游客在上海感受到的美好文化生活，得益于文化消费欣欣向荣的发展氛围。启动仪式上，上海促进文化消费系列活动同时发布。活动期间，建行上海分行将通过推出文创行业“善营贷”、打造建行生活App“文化上海”专区、全面开通文化消费类商户积分支付通道、发放各类文化场景优惠券等，为城市文化消费注入新活力。

目前，上海线下文化消费活力凸显，电影票房位列全国城市第一，演出市场人气爆棚，优质文博美术展览齐聚落沪，世界一流游乐项目相继扎根，浓浓书香、咖啡香弥漫街头，来上海看电影、赏好剧、观文博、逛美展、游乐园、品书店、喝咖啡，已成为很多人爱上上海的理由。线上文化消费同样热力四射，网络游戏、网络文学、网络视听市场规模保持全国领先，电竞赛事数量排名全国第一，数字化沉浸式文旅项目频频引发热潮，为上海文化消费升级插上数字化翅膀。此外，上海国际电影节、中国上海国际艺术节、上海书展、上海旅游节、上海咖啡文化周等一批文化品牌节展活动，更吸引了优秀文化产品在上海首发、首演、首展、首秀，不断激发上海文化消费热度和城市活力。

本报记者 吴旭颖