电商“上海方阵”跃上“双11”新台阶

上海已成为“电商重镇”，在今年“双11”表现得更加明显。“上海方阵”在参与“双11”时，不仅规模跃上新台阶，而且模式多样，“百花齐放”。

传统货架电商拼多多，在“体量”上可以与淘宝天猫、京东比拼；抖音电商等直播电商，风头正劲。除了这两家，上海电商阵营中，还有两种较明显的力量：一种是以得物、梦饷为代表的新型电商，深耕特色领域；另一种是以小红书、哔哩哔哩（B站）为代表的互联网平台，由内容平台切入电商领域。

得物的“法宝”是吸引年轻人，作为新一代潮流网购社区，得物App对中国2.6亿95后人群的渗透率超70%，且仍在高速增长，而这些95后人群的消费力是行业平均值的近5倍。梦饷科技则创造了“B-b-C”的商品分发智能解决方案，其中的“b”是超百万的商品分发者（店主）；梦饷科技链接了上游的品牌商家和下游的商品分发者，用不同类型的商品分发者匹配商家不同生命周期商品，这种商品分发模式能够借助商品分发者的私域流量高效撬动C端流量。

今年“双11”，B站和小红书也首次入场，为促消费带来新增量。B站App端底部的原“会员购”入口暂时更名为“双11”，在玩法上也更加开放，坚持“大开环”战略，将B站流量导向电商平台，不仅与淘宝天猫、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，更有针对性地进行深度合作。比如，今年B站与拼多多同城联动，双方完善了程序化广告对接，并将继续深化UP主合作，与拼多多合作的UP主数量预计年同比增长将超过100%。

小红书也开启了“2023年小红书‘双11’买买节”，这也是8月底小红书电商对外公布发展策略后，首次全面发力“双11”，“双11”期间平台将投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。

有分析人士认为，经过长时间的积累，这些以内容输出为特色的上海本土互联网企业都已经有了稳定的用户群体，会产生大量的增量消费需求，以“双11”为契机进入电商领域是一个较好的时机。数据显示，过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，拉动销售的商家数增长10倍，购买用户数增长12倍；2023年上半年，B站直播带货场次同比增长700%，产生了众多如宝剑嫂、鹦鹉梨、Mr迷瞪等UP主直播带货的优秀案例。