年轻人的年货刮起“龙龙”中国风

◆纪 庸

对年轻人来说，过年意味着什么？

意味着大都市写字楼里的Lisa、Amanda舟车回村摇身一变成为翠花、菊香？这是个段子。但段子背后，始终是倦鸟归巢的心安与自在。过年，就是回家。既是家，便可不着修饰、不必坚强，不作远虑，只是爸爸妈妈眼前的宝贝，随意任性。

但没有仪式感的年，不像年。办年货，便促成了年味深长。

在新春佳节到来之前置办年货是中国寻常百姓家的头等大事。年货包罗万象。上海人小菜场里早早挂起的长长短短的鳗鲞，大人为小人提前购置却只待新年才能穿上的新衣、新鞋，或是装饰居舍的，喜气洋洋的红色银柳、冬青，这些统统都是年货。吃的、穿的、戴的、用的、玩的、供的、送的……与春节相关的采购，都算是办年货。

不过，年轻人的年货不那么约定俗成。

发了年终奖，清空购物车，算是一年到头奔波忙碌之后给自己的一点犒劳。服饰、护肤品、健身年卡，这些也成了年货，主打一个“来年更有盼头”。年轻人，总有自己年轻的“触角”。过年，不一定像老派人那么讲究，非要烫个头发，做个美甲，但应该会换个“皮肤”。那些被“国潮”圈粉的年轻人，在来势汹汹的“龙卷风”中找到他们的“心水”好物。潮牌与传统品牌联名的龙年卫衣、夹克被买到断货。独立设计师将“中式美学”融入牛仔面料，俘获“龙的传人”。新中式服装在抖音电商走红，同比增幅超过2000%。身上的“皮肤”换了，每天不离手的手机也要换换造型。时尚新颖的手机壳便成了年货。而热衷游戏的年轻人，更要为自己中意的游戏角色换肤。国民游戏王者荣耀也在大年初一推出龙年限定皮肤。这五款皮肤分别是：赵云-乘龙·铭钟鼎、孙策-乘龙·淬吴钩、孙尚香-乘龙·问璇玑、大乔-乘龙·忆丹青、安琪拉-乘龙·聚宝船。他们跨越山海，诉说旅行的意义。每款皮肤在70至180元之间，集齐一套大约要500元。可负担，有彩头，每年游戏皮肤的限定款总会卖个火爆。

没错，实物年货好卖，但年轻人更青睐的，应该是电子年货。除了游戏人物的皮肤，收费的拜年表情包、视频平台的年费充值、新年主题的手机壁纸、AI生成的拜年短信……电子年货，是踏准时代脉搏的当下表达。日常中，年轻人与世界的情感连接更直接、更简洁。给亲朋好友拜年，一长串的吉祥话，不如一个生动的表情包来得利索。有没有发现，在他们的语境中，表情包是开启和终结聊天对话最丝滑也最有效的方式？季节限定版的过年表情包，便自然成为热门的时兴货。还有与新春相关的手机壁纸，也是年轻人过年采购的年货。这是一种祈盼，一种祝福，一种心理暗示，就像“逢考必过”“年年暴富”这样的年轻话术出现在手机壁纸上，图的就是轻松愉快。

如何在给年轻人的年货中私藏一些文化熏陶的小心机，电子年货的生产者也动足了脑筋。陪全球用户共度佳节，米哈游旗下开放世界冒险游戏《原神》近日上线4.4全新版本《彩鹞栉春风》。新场景、新角色、新活动，纯纯中国味道，满满中国情致，相拥世界玩家。伴随着农历新年的到来，新版《原神》中的“海灯节”再度上线。在游戏中，每年的第一个月圆之夜，就是璃月地区的海灯节。这一季海灯节的主题是风筝。除此之外，游戏中借鉴“舞狮”的舞兽戏表演，“剪纸”“皮影戏”“鲤鱼灯”等非遗技艺的表达，还有场景建筑中的徽派格调，都让全球玩家在游戏里过了一个中国年。

年轻人的年货，是他们世界里关于未来的一点小确幸，让生活更多彩，让明日更可待。拥抱新春，此时此刻。年货中积极的情绪价值，带给他们新的能量，迈向更好的自己。