王韵达“开心悦己”才是设计的来源

文/樊 冰

他18岁设计出圈粉了大半个娱乐圈的爆款墨镜，经济开始独立；他是尚流（Tatler）40岁以下商业精英榜单中最年轻的入围者。有一集《潮流合伙人》中出现了一位特殊顾客的身影，他不是明星，却被博主周扬青当场认出：“这不就是我在连卡佛买过他家墨镜的设计师王韵达吗？”大家惊叹：“墨镜款式那么多，能一眼认出来的设计，真的蛮惹眼了！”

心形墨镜成爆款单品

王韵达（Eric Wang）主理的设计师品牌叫Whatever Eyewear，问他中文名字，回：我特爱玩（音译）。让人不禁想起他考上大师的摇篮——法国高级时装学院（Esmod）又退学做设计的情景。对，就是这么“叛逆”。“顺藤摸瓜”找到了设计师的微博，发现他设计的墨镜，几乎圈粉了大半个娱乐圈！迅速约他采访，见到外形阳光、自信的王韵达的那一瞬间，仿佛这起伏躁动的世界被注入了一剂美学安定。他的身上，也有专属90后一代人特有的生活方式。

14岁的时候，你在干什么呢？大多数人都会不假思索地回答：先考进一所像样的高中再说。王韵达在自己14岁那年，一发而不可收地爱上了绘画，加上小时候非常喜欢看服装设计的书籍，以及时尚相关的电影与纪录片，所以当别的同学还在懵懂的青春期徘徊，他就已经在心里下定决心，将来要成为一名“服装设计师”，并尝试去做一些“设计类实习”。高三那年努力考学后，他不远万里跑去欧洲深造读书，先后就读于马兰欧尼服装与设计学院（Istituto Marangoni）和法国高级时装学院（Esmod）。一边半工半读体验服装、家居设计，一边开始迷茫，一旦脑子里盘旋起“为什么我非要和别人一样呢？”这样的想法，退学回国的念头便不可遏制。站在迷茫的十字路口，恰好被堂姐的日常穿搭配饰点醒：“国内大多数人都在戴一些常见的墨镜，或是国外大牌，为什么不能有一些新鲜又时髦的单品出现呢？”所以，回到上海，立刻创立了自己的墨镜品牌并成功推出了首个个人系列。2017年10月参加了上海时装周，获得上海时装周官方风尚夜商业潜质奖。王韵达设计出的墨镜，能在设计感与实用性之间取得平衡，打造出别具一格的品牌辨识度。让他“总结”下设计理念，他说是“自由、自我、无所谓（Whatever）”，“能不能具体解释下？”他笑笑说喜欢“将生活里的感受，通过设计变成日常的时尚小配饰”，他总爱挖掘生活中随处可见的物件与符号，如：时钟、回形针、铆钉、条纹、箭头等，赋予细节更多设计感的同时，最大程度提升佩戴的舒适度，这大概也是一种热爱生活的方式吧。就拿那款半个娱乐圈“团宠”的心形墨镜来说吧，就是在他与朋友的一次喝酒闲聊中脑洞大开的。偶然的一句“我现在看你都是星星眼”，却因此让他灵感爆棚，在一句话的基础上又融入了心电图波纹，就像爱神丘比特串起了两颗陌生的心，如此俏皮又有点无厘头的设计，一下就爆了。罕见的爱心型镜片和与之交错穿插的心电图横梁，搭配品牌标志性的箭头镜腿，每一次佩戴都是一次心跳狙击。那个夏天，半个娱乐圈的男女明星日常出街的配饰里都有这款单品傍身，赵丽颖、蔡依林、郭采洁、王一博、何穗出游时佩戴，王阳明在专访里特意提到这款私人物品，秦岚更是成了他家的“野生代言人”，只要有新款，就立即上身！

心形眼镜分为全框和半框两种风格，有6种不同颜色可供选择（光粉色就占据了2种，可见热爱浪漫的心动感觉不分男女），是具有代表性的一款眼镜，现在每年还能卖掉近2万副。2018年，王韵达与川久保玲品牌前总裁弗洛伦斯（Florence）合作，发掘缔造了川久保玲的弗洛伦斯有着敏锐的时尚嗅觉，弗洛伦斯坚持让“我特爱玩”只在世界一流的买手店限量销售，旨在将品牌打造成高端、独特及唯一的代名词。于是，“我特爱玩”成功入驻了连卡佛、新加坡Joyce、巴黎老佛爷、巴黎乐蓬马歇（Le Bon Marché）等世界一流奢侈品零售集团。用王韵达的话就是：“你能在全世界一百多家买手店和高档商场，看到它的身影。”

追求自然状态下的稳定生长力

对于设计师来说，一个爆款并不能代表什么。不断地突破自己，不断地推出爆款，做到引领时尚风向才更有挑战性。那几年，王韵达可谓鲜衣怒马、烈焰繁花，没过多久，便设计出了“耳骨夹墨镜”，此款猫眼型一片式风镜受到上世纪珠宝眼镜的设计风格影响，使用了月桂叶和施华洛世奇元素的水钻进行装饰，修饰面部的同时，手工雕刻的配饰更注入了匠心精神。可拆卸的月桂叶装饰，拆下后更是可以作为独特的耳骨夹，单独进行日常穿搭；水钻吊坠也可根据佩戴者需求，单独装卸。一经推出，又是一大爆款。

接着王韵达和亚欧混血超模阿德琳妮·何（Adrianne Ho）合作联名推出了一款“中国风”设计的黑超，完美地将自己的个人时尚态度融合在眼镜的设计中：以经典的欧美黑超框型为基础，以镜腿细节为设计特色，将中国古代铺首衔环、樱花纹样、玉环、通过立体雕刻技术装饰于镜腿之上，融入了翡翠、龙、红色等元素。一款眼镜将中西文化完美融合，带来极富张力的视觉效果。单卖墨镜的王韵达因为之前联名合作的成功，和某品牌公司联名推出心形墨镜太空人主题虚拟IP，以授权许可证模式推出联名服装系列，推出的单品以T恤、卫衣为主，靠服装养墨镜的策略成功，销售额惊人。联名系列服装的成功拓宽了他的思路，他开始尝试服装与配饰二合一的设计，目前有T恤+项链，西装+小包，墨镜+耳骨夹三个品类。问王韵达“成就一款优质墨镜最重要的三个条件是什么？”他说是辨识度、普适度和质感。与他聊天，你会清晰地感受到他近年来的心路历程因为疫情而改变：实用性、悦己感和性价比成了疫情后的消费关键词。“疫情前秀款卖得好，现在舒适度高的产品更受欢迎”，这一点也正好契合王韵达当下的心态：“辨识度”固然重要，但他的作品已过了这个阶段，“普适度”才是最考验功力的。他的设计稿画面漂亮、笔触潇洒，但背后有精确的数据支撑，他说自己的画稿“跟建筑、工业设计很像”，这样设计出的墨镜才能既美又舒适吧。

去年7月底，王韵达和国外某知名鞋履合作，用最具当下精神的设计语言拓展了多个极具辨识度的以“冰山底”为基因的风格各异的系列设计，呈现了一组“从头到脚（H toT)”的鞋履+墨镜系列，当时正值盛夏，用设计给人带来凉意和舒适。如今，他每季只出3—5个款，虽然款式不多，但会出很多颜色。犹记得去年春夏推出名为“自然生长”的墨镜系列：水与火，风与雨，日与夜，自然与众生，真实而热烈的碰撞对比悄然上演。邀请国内新生代演员刘润南演绎概念宣传片，精练流畅的版型线条，品牌标志性设计元素“W”的汲取与再造，浓墨重彩与简约大气的色调择取，通过刘润南的表现张力，诠释出自然状态下的稳定生长力，表达个体生命的从容与自在。

后记

从极具辨识度的心形墨镜到自然状态下的“从心出发”，也是一种“轻舟已过万重山”的成长吧。问他今年春夏的主题是什么？他笑笑卖了个关子：现在不方便透露，要今年5月才发布，总之自己很喜欢。这种肆意的“悦己”令人感到万分期待呢。