提升晚年生活品质

■ 60—74岁的低龄活力老人是未来十几年中国老年人口的主力人群，也是中国银发经济的主力消费人群。低龄活力老人群体具有一定的文化水平，经济条件不错，消费观念新，重品质、重体验、重品牌，将给银发经济的发展带来巨大的增量需求。

■ 建议发展“居家—社区—机构”一体化、规模化的养老服务企业；大力扶持有需求、有专业、有口碑的为老新兴服务项目，如适老化健身房；发展长三角区域化旅游，因地制宜开发新的文化旅游产品，比如：适合活力老人的City Walk，舌尖上的美食之旅、康养生态游等。

■ 建议整合推出一个操作简便又适合银发群体的“老年频道”，输出老年教育优质短视频，打造老年人触手可及的学习终端。

2024年被认为是我国银发经济的元年。从《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》首次提出“大力发展银发经济”，到2024年首场国务院常务会议研究发展银发经济、增进老年人福祉的政策举措，再到我国首部以其命名的国家级文件，“银发经济”多次被“点名”。今年全国两会期间，养老也是热议话题。

“实现养老事业和养老产业的协同发展，服务好每位老年人，是政府、企业及全社会都必须面对的一个难题。”全国人大代表盛弘建议提高银发经济产品供给质量。

盛弘介绍说，如果将中国老人的年龄进行细分，低龄老人（60—74岁）从2020年的1.97亿人将于2035年增至最高点3.02亿人，增长53%。这也决定了60—74岁的低龄活力老人将是未来十几年中国老年人口的主力人群，也是中国银发经济的主力消费人群。低龄活力老人群体具有一定的文化水平，经济条件不错，消费观念新，重品质、重体验、重品牌，将对银发经济的发展带来巨大的增量需求。但目前针对银发经济的产品开发有限，动力不足。

“活力老年群体渴望保持健康体魄，向往融入社会、跟上时代步伐，然而很多服务领域的目标群体还是年轻人、白领群体。”盛弘举例，在运动健身方面，目前市场上专门针对中老年人的健身商业机构还是空白。我国老年群体出游比例虽呈现高速增长态势，但还在20%左右，相比于欧美发达国家老年人出游的60%以上比例，还有较大提升空间。低龄老人对学习需求和要求更高，老年大学“一座难求”，老年教育供需不平衡问题将进一步加剧。养老服务供需存在脱节，医养康结合不足。传统居家养老服务，如家政、助餐等市场竞争激烈、盈利能力低，碎片化的个性化居家养老服务需求不足以支撑供给端可持续运营，主要表现为市场化规模化不足。另外，老年群体自主购买养老服务的消费习惯尚未形成，普遍对改善型、提升型养老服务买单意愿不强，以政府保基本服务为主，一定程度上也限制了养老服务市场发展的活力。

对此，盛弘建议发展“居家—社区—机构”一体化、规模化的养老服务企业；大力扶持有需求、有专业、有口碑的为老新兴服务项目，如适老化健身房；发展长三角区域化旅游，因地制宜开发新的文化旅游产品。比如：适合活力老人的City Walk，舌尖上的美食之旅、康养生态游等。

她还建议整合推出一个操作简便又适合银发群体的“老年频道”，输出老年教育优质短视频，打造老年人触手可及的学习终端。发展优质老年教育，推出更多优质、专业、多样的老年在线学习课程，让晚年生活更有品质。

特派记者 杨欢（本报北京今日电）