这一场双向奔赴“双赢”

今年除夕夜，首次在B站直播的央视春晚观看数超过了1亿人次，其中30岁以下观众占比为83%，直播弹幕数超过1.2亿条。B站定制化的春晚答题互动，也吸引了超过1000万用户参与。其中，创意来源于B站2017年拜年纪的歌舞节目《春意红包》尤其受到年轻观众好评，不到12小时播放量便破百万。

走进年轻人喜欢的网络平台、吸收年轻人爱看的创意元素，春晚这道文化年夜饭，正在经历一场与越来越热爱中华传统文化的Z世代观众“双向奔赴”。

春晚 向年轻人靠近

当被询问，前几年的春节你有守在电视前看完整场央视春晚吗？许多00后、90后的年轻人给出的回答是“我更喜欢随时随地在视频平台看精彩节目剪辑，方便快捷”。春晚为了走近年轻观众的生活，也作出了一系列的努力，其中就包括今年首次在B站直播。

在各大视频平台，历届春晚的视频片段都一直是春节期间大家关注和讨论的热点。而在以弹幕著称的B站，年轻观众更是热衷于评论、互动，形成看春晚、过春节的线上节日氛围。在春晚官方账号发布的蛇年春晚节目单下方，有网友发表评论：“你准备好节目，我准备好弹幕！”获得近百人点赞支持。另外还有众多观众对自己感兴趣的节目表示期待。

作为春晚走近年轻人的渠道，B站也在贴近年轻人观看习惯、鼓励观众参与互动等方面作出努力。在宣布首次获得央视春晚转播权后，B站组织了数十位明星、超百位视频博主，从25日至31日进行连续7天的超长直播活动。陈小春、时代少年团等数十位艺人，以及电影《封神》剧组，为大家带来新春祝福；主持人杨迪则连线春晚嘉宾，带来春晚台前幕后的故事。

在春节前夕，“哔哩哔哩直播”官方直播间的一场连线也引发众多网友围观——连线一头是人们熟悉的喜剧演员杨迪，另一头则是二次元形象的虚拟主播“展麟”，杨迪以观众视角带大家走进虚拟主播的世界，而“展麟”则在讲解自己的人物设定之余展示才艺，为传统佳节增添年轻的气息，跨次元的对话让观众感到惊喜。

此外，B站开设了春晚官方账号，上线了1983年至今过往42年的中央广播电视总台春晚节目。目前，官方账号已经收获超过150万粉丝，2024年春晚也已经收获超过622万播放量。

年轻人 奔向传统文化

今年春节是首个“非遗版”春节，年轻人也以自己熟悉的方式追寻年味，庆祝节日。

从1月10日的《鸣潮》到2月11日的《植物大战僵尸》，50多场各类游戏主题新春会陆续在B站上线。这些新春会上不仅有游戏官方制作的由大家喜爱的游戏角色出演的歌舞、相声、小品类节目，还有许多玩家自制的同人漫画、视频作品。参与新春会的年轻人不仅是观众，也是创作者、参与者，他们用自己的方式打造属于自己的春节新年俗。

更有玩家自发聚集在一起庆祝春节的到来。大年二十八的晚上，在游戏《光遇》中，举办了一场特别的“春晚演出”，玩家精心编排舞蹈表演，配合空灵的背景音乐，营造出一个“童话世界”。还有人演奏熟悉的“光遇”旋律，让大家隔着屏幕感受到游戏带来的温暖和热闹。

在线上购物平台，《排球少年》《新世纪福音战士》《海贼王》……年轻人喜欢的动漫游戏角色纷纷“跃上”了对联、窗花、红包，成为热销的年货。

年轻人的“花式过年”，让传统年俗在现代生活中找到了新的表达方式。真正让传统文化“火”了起来。

本报记者 吴旭颖