“全球唯一”掀起商圈消费新浪潮

昨晚，“路易威登非凡之旅展览”拉开帷幕，位于上海兴业太古汇的路易威登全新概念地标“路易号”巨轮也迎来了第一批到访者。

作为“全球唯一”的“路易号”，将展览、美食、零售三合一，仅历时三个月便落地，难度可想而知。对此，静安区相关负责人表示，这是一场静安区与品牌方的双向奔赴。

为何选择上海静安

相关负责人告诉记者，LV选择上海静安，主要有三方面原因。

第一，品牌持续看好中国未来市场。“路易号”融合了“展览+精品店+餐饮”三种业态，真正的销售空间并不大，其核心考量在于品牌价值提升与文化传播，更源于对中国市场未来的长期看好。

第二，品牌适应消费偏好的变化。“路易号”通过打造互动式体验、沉浸式消费场景等，让购物成为一种社交和享受的过程，精准匹配了当前消费者对场景体验和社交需求的偏好。

第三，静安是高能级品牌集聚的“土壤”。南京西路商圈集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，为品牌企业之间相互赋能发展提供了优渥土壤和良好生态。

LV“巨轮”如何诞生

今年3月初，静安区相关负责人第一次听到LV的项目设计构想时，第一反应是“有点突然”。但他们快速作出两个判断：一是“价值判断”，“路易号”项目无论是从推动外资企业扩大投资、做大做强“首发经济”、提升商圈消费能级，还是从打造现象级时尚地标、提升中心城区品质的角度，都有着重要意义；二是“事实判断”，各个部门认为，短时间内在中心城区核心地段和有限空间打造出“全球唯一”的地标性建筑，在实操上有很大难度。

时间紧、任务重，“不可能”如何变为“可能”？这背后，有着静安“一流服务”的支撑——静安区委区政府成立工作专班，各部门抱着“把事情做成”的信念感和责任感去推进工作。静安区建立了“市区双牵头”工作机制，各区级部门及时与相应的市级部门沟通，在合法合规的情况下快速完成各项对接。

各部门协同发力。区安监、区消防等部门在规划期提前介入指导报批；区建管委对项目周边的电线杆进行迁移；区绿化市容局一体化设计调整市政花箱；属地街道做好项目周边道路非机动车管理；公安会同项目方研究活动打卡点与路线规划。

会掀起怎样的浪花

“带动人气，就能带动消费，提升整个商圈的活力。”静安区相关负责人透露，商业活动对静安消费拉动作用巨大。今年以来，南京西路商圈共举办近百场商业活动，带动消费达119亿元。

“路易号”落地后，南京西路商圈将形成新的时尚生态：东面有LV这样的国际顶流依托商圈深耕国内市场，西面有泡泡玛特旗下潮玩IP“Labubu”这样的国内顶流依托商圈走向国际。此外，张园东区也将按计划在明年推出，与南京西路商圈遥相呼应、互相赋能，带动整个南京西路商圈跃升为国际一流商圈。

为让更多品牌企业快速落地商业活动，静安正在探索建立重大商业活动“白名单”制度，对张园、嘉里中心、恒隆广场等常年高频举办活动的核心区域进行专项规划。

此外，相关负责人注意到，已有不少品牌自发在“路易号”周围“蹭热度”。“大量打卡人群恰恰是潜在的消费客群。我们也一直在思考，如何将‘路易号’带来的巨大人流有效转化为实际消费。”他透露，后续将积极链接合作品牌，对人流进行引导转化。 本报记者 陈佳琳