“首发上海”推动消费火火火

百事集团旗下新品亮相中国市场

EVE LOM全球首家情绪疗愈店在港汇恒隆广场启幕 本报记者 陈梦泽 摄

这个春天，首发热潮再度席卷申城街巷。记者昨天从市商务委获悉，作为全年“一节四季”促消费活动的首项重磅举措，2026年“首发上海”系列活动已经启幕。3月至5月期间，“首发上海”将推出“1+5+50”场精彩活动，首次集中展示80余个国内外品牌新品，推出5场集聚全球新品首发的国际性展会，发布50场高能级品牌首发首秀活动。

相较往年，今年首发领域进一步拓展，从传统的美妆、时装、家电等领域延伸至运动、宠物、文化IP等新兴赛道；首发能级再创新高，包含7场国际品牌全球首发、2场亚洲首发及41场中国首发，而即将发布的“首发上海”4.0版支持政策，更是为品牌落地保驾护航，将助力全球新品与上海消费激情碰撞，为这座国际消费中心城市注入蓬勃生机。

在高端美妆领域，一家兼具美学与体验的全球首店率先在徐家汇商圈亮相。源自英国伦敦的奢愈护肤品牌EVE LOM伊芙珑，日前在上海港汇恒隆广场启幕全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”。这家店由《繁花》实景建设总监黄亭担纲项目监制，从英伦庄园美学中汲取灵感，以古典建筑元素为骨架，注入当代极简笔触，构建出一座可游走、可感知、可沉思的“情绪花园”。

“皮肤是情绪的镜子，作为‘第三大脑’，可以直接感知情绪。如果带着负面情绪入睡，皮质醇就会上升，影响皮肤状态。”EVE LOM负责人介绍，基于神经美容科学的研究，情绪与衰老有着生物学关联，而品牌希望通过护肤，让消费者体验到“悦己”的力量。而全球首家情绪疗愈概念店的落地，正是科学突破与市场需求的相遇。

记者在现场看到，除了多款首发新品和经典产品的亮相，店内还打造了一处护理空间，以天然洞石为基底，消费者能在这里享受古法手工按摩SPA，并结合“皮肤感官唤醒科技SensAwaken”，让皮肤感知到愉悦，也为上海高端消费市场带来全新的体验内容。

美妆赛道的首发热潮尚未退去，饮品领域的全新力量已然登场。3月10日，百事集团宣布旗下全球战略品牌Sting唤能正式进入中国市场，品牌邀请中国首位F1车手周冠宇担任代言人，以其逐梦赛道的先锋精神，构建起品牌与中国年轻消费者的情感联结。

“Sting唤能上市，是百事集团进入中国45周年又一个重要的里程碑。这不仅是对过去品牌深耕本土市场的有力延续，更是我们持续响应并引领中国消费者需求的重要战略举措。”百事国际饮料特许经营及大中华区饮料总裁姚炜炜表示，Sting唤能将成熟的产品力与对中国本土市场的洞察深度融合，有望以全新品类引领年轻消费潮流，为上海首发经济增添新动能。

记者了解到，不同于传统能量饮料或汽水，Sting唤能突破品类边界，融合汽水的劲爽口感与能量饮料的补给属性，添加B族维生素与人参成分，精准适配当代青年在学业与事业间切换的快节奏，旨在为中国年轻消费者带来全新饮用体验，进一步布局“口感体验+情绪价值”的新赛道。

不止在春天，“首发上海”的多元图景有望贯穿全年。近日，德国老牌日用品连锁超市穆勒（Müller）宣布将进军中国市场，其亚洲首店会在今年下半年落地上海浦东，这一举措既是穆勒集团全球化战略的重要一步，也是外资持续“加仓”中国零售市场、青睐上海首发沃土的有力佐证。

穆勒超市在欧洲拥有的门店超过957家，深耕日化、美妆、健康及家居零售领域七十余年，凭借“大店+多品类”的经营模式形成独特优势，单店经营商品总数约19万种，涵盖日化、香水、母婴、家居等多元品类，年销售额约合人民币400亿元。穆勒中国负责人褚桐州此前表示：“我们将以浦东为中心，进一步辐射上海、长三角乃至全国，预计5年内在中国开设200至500家门店。”

本报记者 张钰芸