户外广告新规 善意更需“较真”

潘高峰

上海市市场监管局近日发布《上海市户外广告发布内容合规指引》（以下简称《合规指引》），将电梯、楼宇等场景纳入监管，并针对“大字吸睛、小字免责”、AI生成内容标识、未成年人保护等热点问题作出细化规定。善意清晰可感，但能否真正落地，还要打个问号。

“大字吸睛、小字免责”，本质是一场信息不对等的博弈，消费者稍不留神便落入陷阱。《合规指引》要求提示性用语“清晰、显著”，方向正确。但“清晰”“显著”如何量化？字号相差几号算违规？若缺少具体裁量标准，企业仍有机会钻空子。治理这类“小聪明”，要为执法拿出“硬指标”。

人工智能生成内容的标识义务，触及的是更深层的信任危机——消费者连“亲眼所见”都不敢相信。《合规指引》要求AI广告履行标识义务，这是底线，但不应成为免责牌，不能因为标注了“AI生成”，就对虚假内容网开一面。技术越发达，监管越要穿透表象、追问实质。

电梯广告关乎未成年人保护与居民生活质量，最见治理温度。《合规指引》要求减少不适宜未成年人接触的广告、夜间禁播有声广告，回应了民众长期以来的困扰。但“减少”同样是个模棱两可的词，边界如何把握？若仅靠企业自律，那些游走于灰色地带的广告仍会大行其道。

《合规指引》的善意，终要靠执法“较真”来实现。把“显著”变成可衡量的标准，把“减少”变成可追溯的责任，方能让好政策不沦为纸上文章。（相关报道见第6版）