“精细化智造”抢手“品牌全球化”提速

家博会上由天然材料制作的家居产品讲究“天人合一” 本报记者 张龙 摄

昨天，第58届中国家博会（上海）CIFF与2026中国建博会（上海）在国家会展中心（上海）同期开幕。记者走访发现，海外市场需求回暖与中国供应链优势叠加，为中国家具企业出海打开空间，但要从“产品出口”迈向“品牌出海”，仍有很长的路要走。

“洋面孔”采购商增多

“这张桌子是温暖的，你可以摸一摸，感受一下。”在广东源稀新材料科技有限公司展位上，工作人员正引导采购商摸发热桌面，介绍专利技术。

记者在现场看到，这款石墨烯岩板以高密岩板为基材，在背面喷上石墨烯涂层，加上印刷电路，再用防水绝缘的电子级纳米材料封装起来，通电之后就能发热，变身餐桌、书桌、墙面之后，高效发热、暖而不燥。

传统建材从粗放“制造”向精细“智造”跨越，“智造”正成为企业出海突围的竞争优势。“2019年公司成立后，产品主要出口到日本、欧洲等地，每年的订单都增长得比较快。”该公司销售经理刘继涛表示，预计今年的海外销售额可以翻一番。

“今年我们邀请了荷兰、丹麦、比利时等国的客户到现场参观。”河北省霸州市昱昇家具有限公司从事家具生产出口30多年，外贸业务员王晓国告诉记者，公司出口产品以软包座椅为主，产品大多销往欧美市场。“欧洲市场的订单在增长，我们还在积极开发中东、南美等新兴市场。中国有着成熟的供应链、稳定的制造能力和高效的交付体系，无论客户对布料、海绵、管材等提出何种个性化定制需求，我们都能在25天里交货。”

来自丹麦的原创家居品牌NEST SPACE携全新的产品、面料与技术亮相家博会，品牌创始人李曦萌（Simon Lichtenberg）透露，继全球首店于2024年底在虹桥南丰城开业后，该品牌未来三年将在中国开出100家门店。不仅要在中国消费市场打响“丹麦设计”，NEST SPACE依托中国供应链，还将把产品销售到了英国、比利时、泰国、马来西亚等国。他表示，海外市场需求回暖，近两年出口订单随之好转。

“今年‘洋面孔’采购商明显增多了。”很多参展商有同感，不少洽谈桌座无虚席。记者从主办方了解到，有来自152个国家和地区的7465名外商预登记参会，同比增长41.7%。

迈入“生态出海”阶段

中国家具协会数据显示，2026年1—6月，我国家具行业出口360.2亿美元，同比增长3.2%，连续6个月保持正增长；其中，6月出口64.9亿美元，同比增长9.3%，较5月提高6.8个百分点。

不过，中国家具企业也面临贸易形势变化与行业竞争加剧的考验——关税波动、全球供应链调整，叠加海运成本、原材料价格上涨等压力，让价格主导的传统竞争模式难以为继。

中国家居“出海”如何破局？如何从“产品出口”迈向“品牌全球化”？昨天下午，“2026家居品牌全球出海大会”在展会现场同期举办。会上，由红星美凯龙联合中国家博会共同打造的全球家居出海中心启动，标志着中国家具行业从“单兵作战”迈入“生态出海”的新阶段。“出海业务已经写入红星美凯龙‘十五五’战略，正式确定为企业第二增长曲线。”红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏表示，美凯龙致力于成为中国家居行业出海的“生态服务商”。“与其在国内卷价格、卷成本，不如到海外市场去争份额、树品牌。7月，中央九部门联合印发了《关于加快零售业创新发展的意见》，同样支持大型零售主体走出去。”

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂进一步表示，红星美凯龙角色定位是“生态出海连接器”，一端连接国内的品牌方、经销商、服务商，另一端连接海外的合作方、代理商、服务商，提供渠道打通、资金赋能、服务支撑，为行业搭建出海的公共基础设施。

中国家居产业站在8000亿美元全球市场门口，正迎来从“产品出口”到“品牌全球化”的关键一跃。人文财经观察家秦朔指出，中国企业真正需要思考的，不只是如何走出去，更是如何走进去、走下去、走得更稳更快。

本报记者 张钰芸