亿元级消费券精准投放 撬动申城假日市场活力

上午，消费者在豫园亚一金店外排队 本报记者 徐程 摄

万券齐发，福利拉满！国庆假期，上海迎来新一轮消费券发放高峰，扫一扫、碰一碰，就能享受实打实的优惠。市商务委表示，此次推出的亿元级消费券，覆盖商品消费、服务消费两大领域，串联起餐饮、百货、数码家电、汽车、酒店住宿、景区文博等多元场景，打通“吃住行游购娱”全消费链条。

政策红利叠加企业补贴，假日市场活力充分释放，一批节日消费成效数据陆续出炉：长假前两天，黄浦区“星愿券”带动消费1.08亿元，撬动比1∶14.1；虹口区本轮消费券投放1000万元，截至10月2日拉动消费1.21亿元，撬动比1∶12.1；“乐购普陀”超市便利消费券国庆返场，长假前三天核销资金近300万元，惠及近5万名消费者。

假日优惠力度大

近期，黄金市场迎来一轮快速回调行情。金价跌了，消费券来了，品牌商家的克减、折扣、满减、赠礼、以旧换新等让利活动更是一个不少。逛商圈、品美食，再选一件璀璨金饰，成为幸福感满满的过节体验。

“这两天人挺多的，大家趁着放假过来挑金子。”南京东路上的老凤祥门店里，售货员告诉记者，有些顾客为结婚购买“三金”“五金”，有些则是悦己消费，趁着价格优惠，入手几件心头好物。

“用上了满5888减488的黄浦‘星愿券’，买到了10克金条，太划算了。”市民尤小姐说，10月1日一大早就从家里出发，直奔老凤祥，当天金条的克价是961元，品牌优惠10元/克，用“星愿券”通过支付宝“碰一碰”支付自动抵扣488元，实际到手克价是902.2元。

在豫园商圈，老庙、亚一、老凤祥等金店几乎天天在排队，消费者也是冲着“星愿券”最高可减988元的优惠而来。“消费满11888元，就能减988元，差不多等于送1克黄金，性价比很高。”手持消费券，卢女士在老庙买下了一只重10.8克的“福运莲莲”手镯。

“每天都有人来用消费券，基本中午前就核销完了。”豫园老庙景容楼主理人王如意透露，门店国庆节期间每天下午两点发70个次日的号，抢到的消费者第二天可来买金条。

记者梳理发现，此轮消费券发放，多个区都覆盖了黄金饰品的减免。除了黄浦区的“星愿券”零售券最高满11888减988，还有静安区“乐享嘉年华”最高满8888减888，与黄金珠宝的高价位段形成一定衔接。

此外，南京路步行街“消费抽黄金”活动，以及2026浦东嘉年华“消费满千元、金条带回家”满额抽奖活动，都在火热进行中，以“消费抽黄金”的方式，为“买买买”再添一把火。

大件小件尽囊括

静安区“乐享嘉年华”消费券将6000元以上的手机等数码产品纳入核销范围，联动华为等品牌新机上市同步推高消费，带动消费额实现大幅增长；闵行区汽车补贴再追加5000万元，激励中高端汽车消费……除了汽车、家电等大宗消费品叠加国补、市补外，记者发现，这一轮消费券的发放，更加贴近消费者多元的消费需求。

“没想到逛超市也能薅羊毛，这一波立减太实惠了。”昨天上午，范女士和丈夫直奔山姆会员商店真如店“买买买”，一共选购了511.1元的商品，支付宝“碰一碰”用上了“满499减75”的消费券，实付436.1元。

她告诉记者，一大早她在小红书上刷到“薅羊毛”的帖子，5分钟后，这对夫妻一起出门，驱车10公里赶到门店，门口正竖着“乐购普陀”超市便利店消费券的指示牌，从“满99减15”到“满999减150”共有6档优惠。“排队等候结账的时候，听到我前面的小夫妻说，今天买了2000元出头的商品，两人的优惠额度都用完了，明天再来。”

记者从普陀区商务委获悉，山姆、麦德龙、盒马、全家、罗森等200余家门店参与“乐购普陀”超市便利消费券活动，山姆真如店、麦德龙、世纪联华等门店国庆假期前3天合计销售额同比增长超35%。

而在徐汇区，登录“西岸生活”微信小程序也能抢到各类消费券。“满10000减1000、满5000减800的大额零售券，可以去Apple授权专营店（美罗城店），无论是换新手机还是添置电脑、平板，一张券就能省下几百上千元；满3000减500的券档，正好可以在Lululemon一次配齐两套运动穿搭；满1000减200、满500减100的中额券，观夏的香熏、香水都能用上，把心仪的香氛带回家；而满100减20的食品、日用品券，日常去奥乐齐囤货正合适，一周的柴米油盐直接立减。”“西岸生活”相关负责人介绍。

16个区、约200场重点活动、亿元级消费券，这个国庆假期，各区不再是简单“撒券”，而是结合文商旅体展和区域商业特色，让政策补贴与商家折扣双向共振，把优惠精准送到不同消费群体手中，为长假消费市场添薪助燃。

本报记者 张钰芸

记者手记

翻看各区最新出炉的假日消费数据，一组组亮眼的“撬动比”，直观显示了消费券的价值：黄浦区“星愿券”1∶14.1、静安区“乐享嘉年华”消费券1∶12……走访商圈时，能真切体会到，一张券带动一笔消费，一笔消费又联动起门店客流、商家销售，形成层层传导的市场效应。

而高撬动比的背后，除了补贴力度，更关键的在于发放逻辑的转变。以往不少消费券追求覆盖面广，容易出现“券发出去，却用不到实处”的情况。而这个假日，上海各区的消费券明显多了“精准思考”，不再是笼统普惠，而是结合区域商业禀赋设置梯度券档：大额券匹配黄金、数码、汽车这类高客单大宗消费，抓住节日换新、婚嫁购置的需求；中小面额券下沉到超市便利店，照顾普通市民的日常所需。

消费券没有大水漫灌，而是精准对接多元消费场景，让补贴真正转化为老百姓实打实的消费行为。实际上，高撬动比是结果，精准施策才是内核。小小的消费券，用有限的资金激发了市场的无限活力，这一份“巧劲”，理性而务实。