以马为媒，从办赛事到兴产业

上海骑手饶嘉怡在名古屋亚运会上与队友夺得盛装舞步团体冠军后，这两天立马转战上海久事国际马术中心，跨界体验沙地马球。熟悉的马背，不一样的项目，马球比赛的速度和对抗，让她感受到马术运动的另一面。

从专业运动员到普通市民，马术正在上海找到越来越多的打开方式。9月27日至10月7日，2026上海国际马文化嘉年华举行，11天会期完整覆盖国庆黄金周。

从亚运冠军到3岁娃

今年名古屋亚运会马术比赛，上海6名运动员参赛，获2金1银1铜。上海马术选手在国际赛场上“冲出去”，另一边，马术正走到普通人的生活里。

国庆期间，李女士带着3岁的儿子来到“马术谷”。一进入场馆，李女士便被马术中心的设计感所吸引：“这里地处城市核心区域、交通方便，隔壁就是世博文化公园的儿童乐园，我们把看马比赛当成假期的一站。”

比赛中，一名骑手从马背上摔下来，随后又爬起来继续比赛。小朋友觉得“小姐姐很厉害”。赛后，他还在B2展台摸了摸小马。

上海久事国际马术中心是国内首座坐落于超大城市核心区、满足国际马联顶级赛事标准的永久性专业马术场馆。上海久事国际马术有限公司常务副总经理张嘉恒说：“以前大家觉得马术离自己很遥远，马术中心建成后，不能只服务于一项顶级赛事，场馆更重要的使命，是普及马术运动、传播马文化。”

从马赛事到嘉年华

今年嘉年华五大赛事对应着马术不同的观看方式：上海马术大师赛是新创的自主IP；国际盛装舞步公益赛迎来奥运会八金选手伊莎贝尔·韦特；“跃马少年时”马术精英赛总决赛为年轻骑手搭建舞台；中国城市马球公开赛继续升级；阿拉伯马环球杯中国站则首次落地上海。

今年的票房较去年提升了10%，商家入驻率达90%，截至目前，观众出席近6万人次。德国马术协会主席马丁·里兴哈根认为，这座场馆的软硬件设施和赛事组织都很有吸引力，他特别关注中国青少年马术人才的培养，希望未来中德双方能在人才、马匹以及赛事等方面加强交流。而在张嘉恒看来，马术嘉年华的国际化，并不意味着简单地把国外赛事搬到上海，更重要的是让马术和上海这座城市发生深度链接。“马术谷”所在的区域是一个不断生长的城市文旅空间。马文化嘉年华正成为一段城市假期体验的新起点。

逐步完善马产业链

国庆假期，上海国际马博会、“Hor市”潮流生活市集、马文化科普特展、“万人上马在申城”等活动展开。“嘉年华不是简单地把几个比赛放在一起。”张嘉恒透露，久事体育正在不断增加赛事品类、丰富文化内容，把“马产业”上下游逐渐放进来。

按照《体育强国建设“十五五”规划》，久事体育将重点打造“马术生态圈”，围绕国际马术学院、马匹健康医疗、国际马匹交易、国际骑士俱乐部、国际马文化风尚荟、国际马文化公园等板块，逐步完善马产业链。

未来，马文化公园将进一步常态化开放，探索与世博文化公园等城市公共空间更多联动，甚至尝试“公园骑马”等体验场景。赛事年年升级，自主IP逐渐成熟，让马术真正融入上海的城市生活。

本报记者 陶邢莹