小阳台大产业 慢乌龟快赛道

展会现场 钱文婷 摄

奚石弘设计的冰箱贴

如今，安静好打理的“冷血萌宠”正在年轻人中逐渐走红。以观赏龟为代表的异宠赛道快速崛起，从阳台上的小众爱好，发展为一条覆盖繁育、经营、医疗、配套用品、文创周边的完整产业链。昨天，2026上海龟博会爬宠展在上海世贸展馆正式拉开帷幕，108家行业头部展商齐聚现场，网红龟种集中亮相，上海本土繁育的特色品种也同台展出。

方寸阳台 孕育大市场

近年来，“异宠”市场迅速兴起，饲养者数量持续增长，小宠、水族已经从少数人的兴趣爱好，成长为猫狗之外两个独立发展的细分赛道。农业农村部公开数据显示，国内观赏鱼产业产值于2022年突破100亿元。毕马威报告也指出，截至2024年底，中国异宠市场规模已接近百亿元，在整体宠物经济中占比2%—3%，行业增速显著高于传统猫狗宠物赛道。《2025年中国宠物行业白皮书》统计，2024年国内异宠饲养人群已超过1700万人，年轻群体成为消费主力。京东消费数据显示，上海稳居国内水族消费核心城市行列。平台宠物智能电器整体成交同比增长58%，智能鱼缸、温控棒、过滤设备等水族硬件需求旺盛。

上海水产行业协会龟鳖分会秘书长沈卫介绍，上海水族终端零售体量在全国位居前列，且品类日趋丰富：“新手入门要选购基础饲养设备，资深玩家会花费大量精力打造沉浸式造景环境，养龟不再只是买一只乌龟那么简单，相关配套产品需求持续走高。”

沈卫补充，龟博会的雏形源于二十世纪八十年代的上海人民公园：“那时候举办过一次龟展，大概只有四五个摊位，但作为民间自发的展会，上海走在全国前列。”到了2015年，龟协和上海国际休闲水族展联合举办了第一届龟展，历经数十年的沉淀，今年重启的2026上海龟博会爬宠展，无论参展商数量、展出品种丰富度，还是场地规格、行业交流规模，都远远超过上海历史上任何一届龟展。

在沈卫看来，养龟是上海打造“阳台经济”的缩影，爱好者以兴趣为起点，布置家里的方寸阳台，撑起一个庞大的圈层经济，完成从个人爱好到成熟产业的转变，“观赏龟这类好打理的异宠，恰好适配城市家庭的饲养条件，让阳台这个小世界充满生机和商机”。

慢宠快跑 催生新业态

别看乌龟爬得慢吞吞，行业却实打实处在快车道上，不少本土玩家深有感触。

作为国内首批繁育出金头闭壳龟的繁育人陆伟，于1987年8月在江阴路花鸟市场买下第一只金头闭壳龟，还曾专门向自然科学领域专家请教。据陆伟观察，国内乌龟市场发展大致分成两个阶段，“第一阶段是2014年前，龟繁育较少，玩家不太讲究品相。第二阶段随着人工选育方式日益多样化和专业化，乌龟成活率更高，市场供应量增加，购买者开始讲究品相，市场差异化竞争逐渐加大。”以金头闭壳龟这类品种“天花板”为例，龟背呈棕色、红色，且颜色越鲜亮越受欢迎；底板以黄色为佳，还要看颜色分布匀称度。

90后创业青年奚石弘，是上海浚鼋农业科技有限公司负责人，曾经是美术老师。他从小喜爱养龟，看准异宠经济的机遇入局，今年已经跑了8场展会，也是2026上海亚宠展唯一一家龟类活体经营商。“龟有300多个品种，体色、体形各异，饲养门槛低、生命周期长，用户复购率和持续投入意愿较高。”奚石弘跳出活体繁育的单一赛道，成立了文创品牌“龟龟豪斯”，把龟元素融入生活和艺术，开发了各类文创好物，还依靠社交媒体快速提供养护知识和售后支持，吸引更多回头客。

沈卫提醒，异宠新业态蓬勃生长的背后，离不开合规化发展。按照相关法规，对于保护类水生龟品种，繁育、销售都需要持证经营，行业早已告别早年花鸟市场零散交易的模式，走向规范化。随着爱好者群体持续壮大，线上社群、线下展会搭建起交流平台，让小小观赏龟，持续释放出新的消费活力。

本报记者 钱文婷