世茂Hello Kitty 上海滩时光之旅主题馆。

松坂书屋经过翻新后，便开始主打日本动漫相关图书。摄影/ 王仲昀

取名时，老曹想到自己小时候看过的《辛普森一家》，于是给店取名“小黄人”。 摄影/ 王仲昀

2019 第十五届中国国际动漫游戏博览会在上海世博展览馆开幕。摄影/ 郭新洋

开店的几年时间里，老曹表示对外界所说的实体店衰落没有太多感受，他反而觉得情况在慢慢变好。

记者｜王仲昀

论中国城市“动漫文化氛围” 谁更强，上海绝对数一数二，席位在前。

欲打造“动漫之都”，离不开深厚的动漫文化氛围与热衷拥簇，而长远发展则必须依赖相关产业带动消费。早在2017 年12 月14 日，上海即发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（“文创50 条”），其中提到上海将深挖动漫游戏产业市场发展潜力，提升动漫游戏原创能力，深化动漫游戏公共服务，加快全球电竞之都建设。

“深化动漫游戏公共服务” 这一点，从近些年上海大力举办的各种大型动漫展会便可见一斑。

当前，国内有不止一座城市想要在动漫产业上有所作为，而上海在成为“动漫之都” 的道路上自有底气。无论是走在时代前沿的动漫文化，还是每年都会举办的五彩缤纷的动漫展会，以及被动漫迷亲切称为上海“秋叶原” 的文庙“动漫一条街”上的缤纷小店，种种元素，都体现出这座国际化大都市对动漫领域的接纳度之高。

外文书店：走在动漫文化前沿

如今，在网络世界中提及动漫文化时，人们总会看到一个伴生性的词语——ACG 文化。ACG，分别代表了Animation、Comic、Game，即动画、漫画、宅向游戏的英文缩写。ACG 文化起源于日本，通过网络传播为主体的诸多方式传播，上世纪九十年代开始正式传入中国。自那时起，这种文化便影响着国内一代又一代的青少年。

ACG 文化进入中国无非20 年左右光阴。对于上海这座城市中的新老动漫迷而言，福州路上的上海外文书店无疑是一块接触前沿动态的乐土。在外文书店四楼，既有专供日文原版图书的松阪书屋，亦有Animate 这样的精品周边商店。

“‘松阪’这个名字，源自外文书店的英文名。因为‘松阪’一词的日语发音与外文书店英文缩写的发音有点接近，便有了这一店名。松阪书屋的前身，只是外文书店里一小块售卖日文书籍的地方。后来随着上海的动漫文化发展越来越好，这里经过翻新后便开始主打日本动漫相关图书。” 上海外文书店松阪书屋的店员告诉《新民周刊》记者。

松阪书屋如今能够吸引广大上海的动漫爱好者，在于其紧跟时代潮流，不断推陈出新。根据店员介绍，由于日本动漫产业非常成熟，动漫更新的速度非常快，因此也加快了松阪书屋的更新频率。“这一趋势近两年愈发明显，反映出年轻读者的品味变化很快，对我们书店的运营提出了更高要求。”

除了保证日文图书更新的速度，包括松阪书屋在内的外文书店四楼，也跟随着ACG 文化的步伐而不断丰富其内涵。

2000 年前后，日本动漫“圣地” 秋叶原曾陷入过发展困境。原本秋叶原只是电器的一处集中售卖区域，而当时大型电器商家陆续撤出使得人流量迅速减少。好在没过多久，个人电脑的兴起带动了游戏业的繁荣，这也是秋叶原在日后成为动漫“圣地”的重要原因。

与秋叶原的动漫文化在世纪之交日益繁盛类似的是，如今上海动漫文化聚集地的发展，与手游密不可分。“比起传统的电脑或者游戏机，手机游戏的门槛非常低。得益于手游的发展，ACG 中的‘G’，如今地位越来越突出。” 资深动漫爱好者小茂向《新民周刊》介绍。

事实上，松阪书屋近年来的发展历程也印证了这一点。松阪书屋的店员告诉《新民周刊》，早些年店里基本上以日文书籍为主，而这两年游戏相关的元素越来越多。

另一方面，随着ACG 文化的不断发展，一种新的文化载体也加入了其中，那就是动漫爱好者口中的轻小说（Light Novel）。由此，从ACG 到ACGN 的概念转变也逐渐得到圈内认同。在松阪书屋，如今到处可见成排的轻小说。“为什么会有‘轻小说’？因为这些小说很多都是动漫或者游戏题材改变而来。相较于传统小说，这些小说的表达方式更通俗易懂，读起来比较轻松，没什么负担，所以动漫爱好者如此命名。” 小茂对《新民周刊》说道。

置身这片动漫文化的前沿阵地，人们会发现这一新兴文化的传播离不开代际之间的传承与同龄人之间的口口相传。探访外文书店四楼时，《新民周刊》记者偶遇了一位带着自己的同学一道前来的初中生乐一（化名）。今年14 岁的乐一告诉本刊记者，自己最早对动漫文化产生兴趣要源于4 年前。当时，作为动漫迷的母亲带着她一同去电影院观看了新海诚的口碑之作《你的名字》。

自那时起，她便开始自己在网上搜集相关信息。通过这种方式，她了解到外文书店四楼这一存在。“我自己已经来这里很多次了，书店和周边店我都会逛。我的同学们也有不少对动漫文化感兴趣，但他们有点找不到‘组织’，于是我今天就带着他们一起来了。” 乐一对《新民周刊》说道。

上海文庙：魔都本土“秋叶原”

或许是与福州路以及外文书店勾连在一起，所以无论是松阪书屋，或是Animate 这样的动漫周边商店，如今多少携着精致的气息。与之形成鲜明对比的，是3 公里外的上海文庙的“动漫一条街”。

走出上海老西门地铁站，路边略显陈旧的百货大楼，向世人倾诉了老城厢曾有过的繁华历史。不远处始建于元代的上海文庙，无疑是这一片最著名的建筑。不过，如今随着旧书市集的关闭，哪怕是端午佳节，文庙本身并无太多游客前来。但只要来到文庙附近，很难不被这里随处可见的动漫元素所吸引。

中华路和文庙路交叉口竖着的那块牌坊上，正面写着“上海文庙” 四个大字，背后则写的是“文昌物华”。放眼望去，路口徘徊的大多是上了年纪的人，从外表看只是平凡无奇的市井小巷。放在十多年前，上海乃至全国各地的动漫迷绝对不会想到，有朝一日在上海也会有自己的“秋叶原”，而且还是在上海文庙这一历史悠久的地方。

倘若拥有700 多年历史的上海文庙代表的是一种岁月的厚重，那么围绕文庙，散落在其四周的“动漫一条街”，则映射出这座城市对于新兴文化的包容。两种截然不同的文化在这条街碰撞，产生出一种神奇的“割裂感”。次元壁就这样被打破了，却让人不觉得违和。

文庙，这个听起来一点也不“二次元” 的地方，为何能够演变成目前上海最集中、且仅存的实体动漫商店集聚地？这与文庙曾经的文化教育氛围密不可分，更体现出上海一直以来讲究包容的城市精神。

因为文庙附近学校多，自然不缺书店与文具店。文庙旧书集市最繁华时，动漫文化也在此应运而生。历经多年翻新整修与市政改造，如今这里仍然留有将近20 家动漫实体店。这些小店散落在文庙周围，与那些交错的老弄堂和谐共存。包括小黄人hobby 屋、樱动漫、二次元问屋等在内的实体店，时至今日仍然吸引着大量动漫爱好者慕名前来。

虽然这里每家店面都不大，外表看起来也不是特别引人注目，但走进店里完全是另一方天地。在几家老店中，几乎都囊括了各式各样的手办模玩。无论是酷炫的机甲模型，还是粘土人、挂件、扭蛋等其他周边，在这里都能寻到。

出生于85 年的老曹，是小黄人hobby 屋的老板。在接受《新民周刊》记者采访时，老曹坦言做这样一家实体店，主要还是源于多年的情怀与爱好。从2014 年至今，文庙“动漫一条街”的店面换了又换，不过小黄人hobby 屋还是坚持了下来。“最早我也是开淘宝店卖一些手办，后来了解到文庙附近开始出现类似的店，于是我们也选择把实体店开在这里。” 与很多80、90 后一样，逛文庙市集是老曹的童年回忆。

从小就喜欢动漫文化的老曹，大学毕业后又去往日本留学。正是这段经历，最终促使他与朋友合伙开店。“有朋友提出一起做，加上自己一直喜欢，又在日本亲身体验过，这些因素使得我想把中古文化带到国内，便有了小黄人这家店。”取名时，老曹想到自己小时候看过的《辛普森一家》，于是给店取名“小黄人”。而老曹所说的“中古店”，在日语里主要指的是二手商店。

《新民周刊》记者在小黄人店里看到，这里最常见的手办是《七龙珠》相关。据老曹介绍，这主要与他本人兴趣有关。当然，老曹也会根据时下最热门的动漫而引进一些相对流行的产品。去年，随着《假面骑士》在中国热播，来店里买假面骑士腰带的人也变多了。于是，老曹便把腰带周边放在店门口最显眼的地方，儿童版的400 元一条，成人版的有3000 多的、4000 多的，最贵4800 元一条。

小茂告诉《新民周刊》，影响这些周边产品价格的因素有很多。不同时期的流行程度固然重要，而最关键的还是周边本身的做工。“不是说越大就越贵，有些大型人物模型做工也很粗糙。相反，有些手掌大小的周边就能做得很精致。”

开店的几年时间里，老曹表示对外界所说的实体店衰落没有太多感受，他反而觉得情况在慢慢变好，有越来越多人通过网络知道了文庙的动漫街。虽然文庙周边回不到往日的繁华，自己也没赚什么钱，他还是打算就这样一直做下去。

此外，老曹接受《新民周刊》采访时提到，近几年每逢大型漫展以及其他线下活动结束后，文庙的人流量明显增长，很多外地来的动漫爱好者甚至拖着行李箱直奔这里。人多的时候，店里都挤满了，外面的人想进也走不进来。他还记得，去年BiliBiliWorld 过后，有过一个从福建泉州过来的男生说，他是跟着上海的小伙伴一同前来，在店里买了《海贼王》路飞的手办和《假面骑士》的周边。

延伸：不断探寻新增长的动漫产业

今年5 月11 日，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）组委会召开首次新闻发布会，宣布第十八届China Joy 将于2020年7 月31 日至8 月3 日，在上海新国际博览中心如期举办。

根据官方介绍，本届ChinaJoy 展览会将在举办中国国际数码互动娱乐展览会、国际智能娱乐硬件展览会（eSmart）、中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE）三大品牌的同时，新增ChinaJoy 潮流玩具展（CJTS），及5G 云游戏主题展区、桌游主题展区、独立游戏等主题展区。此外，线上线下首次同步进行展览，也是展会在疫情防控新常态下的一大创新。

除了ChinaJoy，由B 站推出的BiliBiliWorld 大型线下沉浸式嘉年华活动今年暑期也将在上海继续举办。此外，第十六届中国国际动漫游戏博览会（CCGEXPO2020）也将于7 月16 日至20 日如约在上海世博展览馆举办。这会是今年暑假期间上海首个国家级动漫盛会。

2019 年夏天，3D 动画电影《哪吒之魔童降世》的火爆，让社会各界看到了国产动漫产业在市场上的潜力。对于上海的动漫产业而言，如今已步入了蓬勃发展的道路。