Z世代标签画像
整理|杨维格
1.消费特征：
敢挣敢花，即时满足。随着线上支付平台的推广，银行卡里的钱好像不是钱，只是手机里存在的数字。Z世代更愿意为知识付费，为喜欢的东西花钱。比如开通视频会员，购买游戏手办。
2.社交特征：
垂直圈层，注重人设。越来越关心自己感兴趣的事情，社交媒体的普及和推荐算法的应用，让每个人都活在自己的圈子里。 如微博超话，豆瓣小组等。
3.学习特征：
弹幕交流，社交学习。比如“罗翔说刑法” 系列视频在B站掀起的全民学法热潮，大家纷纷在弹幕中讨论交流学习心得。
4.阅读特征：
短平快浅，专注不够。阅读更加碎片化，轻松化。更多地阅读微信推文，今日头条或微博帖子，很少能够专注地阅读完一整本专业著作或经典名著。比如很多人沉迷于网络小说。
5.游戏特征：
养成系剧情，沉浸式体验。在观感上注重美术设计，对游戏画质的精细度、卡面立绘的美术风格要求较高。在玩法上，注重剧情设定。更偏爱拥有完整的虚拟背景，围绕多角色展开的故事，以角色养成和类似轻小说的剧情为核心。比如“阴阳师”、“旅行青蛙” 和“光遇” 等。
6.生活特征：
宅在家里，熬夜养生。买东西用APP，吃饭选外卖，社交用手机，工作在钉钉，互联网的普及让生活更便利，很大程度上减少了Z世代出门的次数。熬最晚的夜，喝最冰的可乐泡枸杞，是Z世代的快乐时间！
7.出游特征：
自由随意，注重内涵。不管是高铁2小时旅行圈还是房车露营出游，讲究的就是自由随意，灵活安排。不管是文创汇、艺术展还是寻美食，要的就是其中的文化内涵。
8.精神特征：
佛系躺平，间接焦虑。Z世代虽然出生于日渐富裕的时代，但他们大多数是独生子女，肩负着长辈更多的期望，面临着同辈更大的竞争。面对压力，Z世代会焦虑，也懂得进行自我调节。积极反抗内卷竞争，但也从不放弃自我。
资料来源：《Z世代定义与特征——青山资本2021年中消费报告》
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