四大经典IP手办

五指山玻璃杯 每次当你使用杯子，就能助一个大圣逃脱五指山

显示器摆件 老大哥在看着你，还不好好工作？

《天书奇谭》绘本

《阿凡提的故事》小毛驴镇纸

《九色鹿》书签

整理 | 阙政 制图| 刘绮黎

中国动画百年诞辰，上海乃至全国小囡成长里的集体记忆：上海美术电影制片厂，也已走过悠悠65载年华，旗下动画作品多达500余部，经典动画形象至今为人津津乐道、声名远播海内外。文创正热，上美影的文创灵感也一再被经典动画形象激发——尤其是2018年之后，上美影开始自研打造“上美影”品牌文创，“盘活”众多记忆中的珍贵影像，受到市场好评如潮。

要如何从多达500部动画片里寻找合适的形象，如何匹配文创的品类？来听听上美影的文创研发团队怎么说——

“四大名角”

绝对C位

若论上美影的“四大经典IP”，必须是——《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》。

近年来，上美影文创团队给了这四位角儿绝对的C位——孙悟空书包、黑猫警长毛绒玩偶、Q版手办、显示器摆件、五指山玻璃杯，处处有他们的身影，就问你羡不羡慕！这还只是冰山一角，孙悟空的合作衍生品，最大的你猜是什么？是涂装飞机！被用在中国联合航空的“连云港号”上。

产品打造的同时，设计团队也时刻记得这些动画人物的“人设”，并将之创造性地融入产品，比如“葫芦兄弟超能职业系列盲盒”，充分发挥了每个葫芦娃的技能，让他们也能适应现代社会的职业考验——大娃力大无穷，去送快递最合适；二娃千里眼顺风耳，当记者稳稳的胜任；三娃金刚不坏之身削铁如泥，去工地做建筑都不需要机械；四娃会喷火，夜市烧烤走一个；五娃会喷水，自产自销纯净水；六娃能隐身，魔术师虚位以待；七娃的宝葫芦变成了吸尘器，污尘统统吸光，哈哈！

北京冬奥会时，上美影还获得组委会官方特许授权，参与制作了奥运史上首个吉祥物动画电影《我们的冬奥》，将上美影的全明星国民IP与时尚的冰雪运动结合。同时推出的冰雪运动主题徽章也和冰墩墩一样抢手——除了四大名角溜冰的溜冰，丢冰壶的丢冰壶，另添一位非常应景的“雪孩子”，难怪会屡次卖到断货，供不应求。

兔年闪亮登场

小兔淘淘陪你过新年

虎年一过，明年就是兔年了。每年针对新年属相，上美影也会开发新的文创产品——比如今年选择了用《没头脑和不高兴》里和不高兴打架的大老虎做钥匙扣，而明年是兔年，终于轮到我钟爱的形象“小兔淘淘”闪亮登场！

其实小兔淘淘也是很多人的团宠，前几年就陆续有水晶球、雪孩子便签夹等文创问世。但明年兔年更会是小兔淘淘的专场，上美影已在打造新年礼盒——谁会不需要一个永远不会融化的雪孩子呢？至于是怎样的设计，暂时保密哦。

还有一个好消息，小兔淘淘动画大电影也即将和大家见面！

《天书奇谭》

重映限量版手办

每年上美影还会根据新上映的动画片进行相应的文创开发。去年11月，全新修复的4K版《天书奇谭》全国公映，被动画迷引为一时盛事，而片中最主要的几个形象：蛋生、狐女、老狐狸、狐子阿拐，也纷纷有Q版手办问世——当年蛋生的设计参考了中国传统的年画娃娃，一袭黄衫、两腮红晕；老狐狸和狐女则分别借鉴了京剧中的丑角与花旦，一个是极具辨识度的八字形黑眼圈与倒三角脸型，狡黠诡异；一个则粉嫩娇艳，杨柳细腰兰花指……这些令人印象深刻的造型都被继承了下来，体现在手办中。

在上美影看来，做文创周边不仅是IP的输出，也是在反哺IP的精神内核。传统文化一直是上美影动画片的灵感来源，水墨动画作为上美影的一大代表特色，也将拥有自己的文创产品，不久，观众就能见到《小蝌蚪找妈妈》《山水情》《牧笛》等水墨动画的衍生品。

亲手拼装一台老式放映机

在上美影的文创产品中还有这样一台老式放映机，木片的材质，需要玩家自行组装——等装好放映机，将胶片摆上去，摇动起来，就能明白，动画片是如何实现逐帧放映的——这台放映机配备的胶片真的能放映出《哪吒闹海》和《大闹天宫》的片段哦。

刚才说到，上美影有500多部动画作品，开发文创的潜力巨大，未来，除了四大经典IP之外，还会有更多观众喜闻乐见的动画形象一一“营业”，值得期待。