全方位展示新国潮文化复兴

大白兔推出奶糖味香水记者陈梦泽摄

老字号变成“新国潮”，既传承着岁月的积淀，又以创新拥抱更多可能性。“五五购物节”前夕，15家老字号昨天在海上梨园共同启动了“国潮老字号”促消费系列活动，大白兔、回力、凤凰、三枪、恒源祥、老凤祥、老庙、上海丝绸、沈大成、哈尔滨等老字号品牌以抽盲盒的形式发布了众多跨界新品，越活越年轻的老字号带来的惊喜让人眼前一亮。

光明集团带来了让人一口尝到童年滋味的大白兔雪糕，还有可爱的衍生品大白兔水桶包，第二食品商店为消费者呈上的是二食肆手作玉兰酥，哈尔滨食品厂推出的则是“竹报平安”非遗礼盒，童涵春堂推出营养可口的石榴参冻和21天参茶，沈大成则推出了地道上海口味的速食拉面。而凤凰发布了新品抗菌自行车，上海牌手表带来“穹镜”系列机械腕表，老凤祥发布“凤祥囍事”婚嫁系列，一系列新品琳琅满目。

走进“上海印象”设计师礼品店，“豫园记忆”文创礼盒被摆在了C位。豫园文创联席总经理林克恒介绍，这套礼盒是和英国画家Rob Pepper合作设计的，包含一筷一扇，相当受年轻人欢迎。

一旁，以濑户烧工艺烧制的3D酱油碟也为餐桌增添了一分情趣，缓缓倒入少量酱油，豫园景色宛如浮雕清晰可见。一套“好运莲莲”搪瓷杯，注入热水后杯身涂层将会从墨绿色变成一汪湖水绿。豫园商城推出的文创搪瓷杯还将和阿里巴巴动物园打造联名产品，并在线下店和天猫上架。

豫园商玮在购物节期间以新颖的线上玩法和跨界合作触达消费者，预计将开展上百场直播营销。5月15日，“国潮游园会”老字号文化集市将在豫园商城推出。市民可以体验上海特色美食、老字号文创购物、非遗工匠技艺和中式美学服装，全方位感受老字号文化。

今年时值南翔馒头店创立120周年，南翔馒头店与大孚飞跃开展跨界合作，推出联名款潮鞋及优惠活动。老城隍庙食品还将参与得物国潮设计大赛、城市IP老字号文创品牌展示，并深入黄浦20多个社区开展活动。“豫园六点半”——文化夜经济2.0版也将文化与非遗相结合，全方位地展示国潮文化复兴。 本报记者 赵玥 张钰芸