直播带货 已成标配 势为常态

疫情下，新兴消费表现亮眼，今年一季度，上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。新兴消费也将成为“五五购物节”的重点板块，推出近30项重点活动。从拼多多、阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁，到抖音、哔哩哔哩、喜马拉雅、叮咚买菜、爱库存，在“五五购物节”期间，电商等知名互联网企业几乎悉数到齐，为上海市民带来“云上大促”。

以拼多多为例，这家上海本土新电商，为本次“五五购物节”开展专项行动，将持续至6月中旬。其间，平台将结合劳动节、母亲节、儿童节等，推出一系列上海定制化大促活动。预计专项行动将直接拉动上海地区消费超50亿元，带动全国其他地区购买上海消费品超50亿元。

这其中，直播带货将成为“五五购物节”的标配，也将成为今后商家营销的常态。3月底，上海提出发展“在线新经济”。在《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》中，明确提出“依托音频、短视频、直播和影视类载体，推进新兴技术成果服务应用于内容生产”，可以说，直播带货风头正劲。

有数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。受疫情影响，直播带货正进入“全民时代”，9000亿元的预估数据，可能还有些保守。 本报记者 金志刚