从文化到产品，让城市更美好

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在上海地标性建筑——武康大楼一层“C位”转角处，是“海派文化”城市橱窗，上海市人大代表、上海新华发行集团有限公司党委书记兼总裁李爽（见右图 记者 张龙 摄）取名的“30°空间”，灵感来源于大楼的建筑夹角。通过三面橱窗呈现330°的全景观空间，咖啡+文创为主题的室内陈列，30°空间吸引了不少市民打卡。这是李爽在上半年引领落地的一道城市风景线，也是新华发行集团成立20周年之际，从书刊发行到以“新华文创”品牌矩阵为代表的文化和文创产业的一个标志，实现“小窗口、大内容”的文化叙述模式。

创新模式推广阅读

“新华书店”已走过80多年的历史。在互联网时代，如何传承“新华”作为国有文化品牌的内涵与形象，展现文化企业担当？“阅读推广是‘新华’的坚守，也是我作为人大代表的坚守。”李爽认为，在提供更优质的文化产品的基础上，“新华”首先要创新传播模式，推广全民阅读。

2010年起，作为上海最早推广阅读的平台之一，“新华·知本读书会”面向市民诠释中国传统文化和世界经典名著。“在每月的读书会上，我们会向市民推荐一本书，通过传播中华传统文明和人类优秀文明，推广深度阅读。这也奠定了‘代表之家延伸点’的基础。”

近年来，在徐汇区人大常委会和徐家汇街道人大工委的支持配合下，李爽整合新华发行集团丰富的文化产业资源，利用旗下新华中心新空间、明珠美术馆等众多文化艺术空间，开展了包括读书会、专题调研、文创展等形式丰富的“代表之家延伸点”活动。2020年6月，徐汇区人大常委会在上海新华发行集团延伸点举行“代表之家延伸点”集中授牌仪式。同时，通过高端阅读推广品牌《书城》杂志和读书会的互相联动，阅读成为了国际交流的主阵地之一。“《书城》杂志面向的是喜爱中国文化的外国人，这对海内外的文化交流融合有着重要意义。”

提供更多审美选择

文化兴市，艺术建城，城市发展步入“美学时代”，市民对审美要求也有了更高标准。“从小的方面来说，艺术教育关乎个人的成长，从大的方面来讲，还将影响一座城市的形象。”为打造国际化、高水平公共文化新型空间，新华发行集团打造全球首个以“书店+美术馆”形式改造而成的“光的空间·新华书店”，为市民提供以阅读为灵魂的文化艺术空间。此外，李爽和团队还策划推出慕夏展、“莫奈·日出印象”和“读书行路：《路易威登游记》”艺术展等知名展览，一时间风靡沪上。

通过将“形而上的文化”转化为“形而下的产品”，李爽坦言能做的就是为市民提供更多审美选择和欣赏渠道，同时在文化传播中，和市民互动沟通。“愉悦心灵、美好生活”是李爽履职和践行的宗旨之一，推广经典阅读、打造文化空间，她希望让上海这座城市变得更美好。本报记者 吕倩雯

实习生 冒彤