品牌效应

如何用“上海制造”让世界经典再添光彩、重焕青春？上芭的经典版《天鹅湖》提供了一种思路。

首先，编导德里克·迪恩是根据舞团梯队完整等特点为其度身定制的，48只天鹅组成的“天鹅海洋”齐齐振翅时的那种美，用视觉冲击带来了新的体验。其次，探索商演营销模式。上芭带着《天鹅湖》“出海”，不仅为打品牌，也要占市场。近年来，“天鹅军团”所到之处，都能在城市地标建筑前看见她们的身影。演出未启、海报先行。维也纳的美术馆、比利时的老火车站都曾留下“天鹅军团”的足迹，这些精美的海报被挂在演出城市的最显眼位置，让游客们驻足流连、拍照发圈，在演出之前就收割了一波粉丝。

上芭此次“出海”，也和老搭档——多次负责上芭欧巡的荷兰星尘（Stardust）演出公司的努力密不可分。这场延期了三年的演出，因为该公司的锲而不舍，方能在第一时间成行。“他们一直和我们团保持着联系，每半年都要来问一次，你们什么时候能去荷兰演出了？”团长辛丽丽感慨。演出公司能有这样的毅力和韧性，说到底还是看中上海制造的品牌效应，院团本身的实力和影响力。当然，这也激励着院团要不断自我提升，努力创作，争取带着更多好作品走向世界。 朱渊