文旅融合沉浸体验山乡年味

花灯巡游、年味市集……临近春节，在浙江德清莫干山，一个个地方特色浓郁的寻年味、拾年俗活动，拉开了2024年莫干山年俗文化节的帷幕。而在几天前的黄山徽州区，“中国年 徽州味 就在徽州过大年”徽州年味发布会上，白墙黛瓦间的红灯笼、街头巷尾中的归乡人、徽州“美宿”里的招牌菜，同样传递着长三角的浓浓年味。

助燃年俗“烟火气”

68岁的扈先生来自上海，这是他在莫干山迎接的第三个春节，在热闹的摊位中，他正与老伴挑选圆年菜：“莫干山的圆子，我百吃不厌，太有味了，每年过完春节都要带点回去，小辈们喜欢着呢。”

本次莫干山年俗文化节以“寻味莫干 为爱接龙”为主题，开启山乡年味沉浸式体验。除了传统舞龙、非遗十样景灯表演、祈福字画拓印、打年糕做青团等年味互动体验，还有农创客、长三角老字号、结对帮扶地区带来的特色年货，展现着这个莫干山独有的文化底蕴。

夜幕降临，重头戏花灯巡游开始。在花灯队伍中，有一条“花生龙灯”独特显眼。这条龙灯来自莫干山镇北湖村，共有13节，相比传统龙灯更加灵活轻巧。“‘花生龙灯’已有100多年的历史，为了让它一直传承下去，这次舞龙队伍中加入了不少80、90后的年轻村民。”莫干山镇北湖村村民宣鑫宇是“花生龙灯”的第五代传承人，在他看来舞龙灯是传承，更是一场凝聚村民力量的文化活动。

莫干山镇党委委员章耀文介绍，本次年俗文化节活动将延续至春节，游客们可以逛大集、赏美学、买年货，助燃年俗“烟火气”、激发消费新活力。

“新的一年，莫干山镇将持续发挥‘文化+’赋能作用，积极开展特色化乡村文化活动，全力传承多样化非遗传统民俗，将深厚的文化底蕴和秀美的自然风光转化为旅游发展内在动力，让文旅融合之花在山野间绚丽绽放。”莫干山镇有关负责人表示。

“徽味”邀约过大年

在安徽黄山徽州区，粉墙黛瓦的房前屋后，一排排晾挂的火腿、刀板香、酱肉、土香肠……组成了一道道冬日里令人垂涎欲滴的美食风景线，连风都带着浓浓的节庆气息。

日前，“中国年 徽州味 就在徽州过大年”徽州年味发布会举行，《舞龙》《鼓舞》和《茗粥表演》的热情演绎点燃节庆氛围，新一季短视频《了不起的徽州美食》带着大家品味徽州腊味、八碗八等徽州美食，以及毛豆腐、灵山酒酿、古塘彩糕等徽州特色小吃。

发布会首次采用中华传统文化代表色中国红和中国蓝为主色调设计打造的徽州区形象IP，通过线上线下相结合的方式融入年味系列活动中。徽州区副区长何建中现场发布“中国年 徽州味 就在徽州过大年”系列活动，向大家介绍年味徽州的新朋友、新活动、新礼物，推出7场分布在全区景区景点、街区、村落的年味活动。此次推出年味徽州新礼物“徽见美好”新年礼盒，内含承载着乡情的徽州区代表性风物特产“茶花蜜香”，让全国游客朋友们把一份“徽情”带回家，为年味再添一份浓情。

在黄山高铁北站，徽州区IP“小徽徽”“小美美”在出站口处喜迎八方来客齐聚徽州过大年，通过丰富多彩的迎新春活动，营造了热闹祥和的新年氛围，让游客们感受到徽州人的热情好客，让具有徽风皖韵的文化品牌，打造成为文旅发展的“流量密码”。本报记者 吕倩雯 唐闻宜