广告独白

桂乾元

“读者诸君，大家好！我是广告先生。如今广告满天飞，常听到怨言碎语。对此我想说几句。首先，我要向各位表示歉意：现在有些广告确实存在三个问题：一是‘滥’，无孔不入，泛滥成灾，令人不胜其烦。二是‘虚’，夸大其词，虚假常见，诱人吃亏上当。三是‘差’，吃相难看，艺术性差，使人讨厌不想看。

“据传，我国的广告诞生于北宋末年，距今已有近千年。最早的广告，其实只是一纸贴在中药店门外某药有售的告示。后来，广告形式有了发展，比如店招、店幌，景阳冈上的酒幡‘三碗不过冈’等都是广告。现在是网络时代，广告的花样更是多了去了。

“重要的是：如何改善广告的负面形象？依愚见，尽力做到‘三心’：首先要‘有心’，即也要学点心理学，摸索、研究广告受众的心理，要真正懂得‘欲速则不达’的道理，‘以理服人，以情感人’，不能‘急功近利’，更不能‘吹破牛皮’。其次要‘用心’，即提高广告的艺术性。最后要有‘美心’，商品广告是一种文化，一种反映商业、民生、国情的文化，是一种‘美’。俗话说得好：‘买卖不成情意在’。这样岂不皆大欢喜？！”