2021年04月13日 星期二
在B站百大UP主名单里,我看懂了当代年轻人的精神世界
第68版:文化 2021-02-08

在B站百大UP主名单里,我看懂了当代年轻人的精神世界

吴雪

上图: 中国刑法学研究会副会长刘宪权( 右) 为罗翔颁发“2020 年度最高人气” 奖。

上图:毕导视频进入中小学课堂。

下图:《南风窗》、《第一财经日报》的创办人秦朔(右)为UP 主硬核的半佛仙人颁发“2020 年度黑马UP” 奖。

1000年后,视频(或许)会像唐诗和宋词一样,成为一个时代的文化标志。而各位UP主,将不只是作为网红,更是作为内容创作者,被时代记住。

记者|吴 雪

2021年开年,B 站用一场“2020 最美的夜”跨年晚会,赢得年轻人们“爷青回”的追捧。时隔一个月,B站举办“2020年度百大UP 主颁奖典礼” 回归观众视野。让观众们在直播中领略自己喜欢的UP 主(指在网站、论坛等上传视频、音频文件的人)的风采。

弹幕中,有人感叹,八年前,人们还自嘲B 站是“小破站”,八年后,提及B 站,成为了“年轻一代潮流文化社区” 的代名词。还有人科普,即使你没有用过B 站,也肯定听过那首滑稽的《改革春风吹满地》,或者看过北邮学生何同学在视频里测评5G 网络。

事实证明,真正支撑起B 站的,正是过亿活跃用户所关注的UP 主们。

今年,是B 站连续第三年举办百大UP 主颁奖典礼,揭晓年度百大UP 主名单,已成为观察Z 世代文化,读懂当代年轻人的风向标。

今年百大UP 主的影响力持续扩大,100 位UP 主总粉丝量超3.2 亿,平均粉丝数达320 万。生活区百大UP 主数量跻身分区第一,游戏、美食紧随其后。

而知识区UP 主“罗翔说刑法”摘得“年度最高人气” 奖,“硬核的半佛仙人”获评“年度黑马UP主”,科技区UP 主“老师好我叫何同学”创作的《我拍了一张600 万人的合影……》则获得了“年度最佳作品”,更佐证了“B 站是用来学习的” 这一趋势。

如今,9 亿网民中有九成会观看视频,内容视频化已是不争的事实。得益于视频制作的技术门槛进一步降低,UGC 生态在视频时代呈现出强大的生命力。而随着过去一年里B 站的加速破圈,有越来越多的创作者正在涌入B 站。

1亿年轻人成为“同班同学”

在B 站,你以为年轻人只会刷番、看剧、娱乐,其实他们早已经解锁了B站的另一种姿势——学习。

殊不知,前一秒还在刷着天官赐福、看着风犬落泪的少年们,转头又跑到罗翔老师的直播里,认真刷着“老师好,老师好”,在评论区整理知识重点,顺带着手写下笔记。

在本届颁奖典礼上,共有46 位UP主首次新晋成为百大UP主。其中,包括了罗翔老师说刑法、硬核的半佛仙人等10 位新晋百大。从疫情初期发力直播学习,到“众所周知,B 站是用来学习的”,B 站知识区的内容繁荣,似乎拥有着一种神奇的魔力。

靠刑法和相声结合出圈的中国政法大学教授罗翔,是 B 站有史以来涨粉最快的 UP 主,也是继老番茄之后第二个粉丝破千万的 UP 主。即使你没听过罗翔的课,也一定见过他战术性撇嘴的表情包,或是耳闻过“法外狂徒” 张三的传说。

罗翔老师总会在课上提出一些稀奇古怪的问题,常常让人莫名其妙却又忍不住思考。比如,张三的狗咬我,我把狗咬死了属于正当防卫吗?什么情况下大熊猫可以被烤着吃?几分钟的视频里,神转折的故事,加之金句频出,再搭配一本正经的表情和丰富的肢体语言,他被调侃为在说“普法单口相声”。

除了罗翔,以芳斯塔芙、历史调研室、毕导THU 为代表的多位知识区UP 主的走红,也从侧面反映出B 站用户对现实社会的参与度和关注度正在不断提高。

百大UP 主获得者、B 站粉丝人称的毕导,也是清华大学化工系博士生的毕啸天,作为B 站的一匹黑马,仅发布6 期视频,粉丝量就从5万上涨到60 万。就将科学变成了一件好玩的事儿。

毕导认为,通过提问与思考,科学可以变成一件好玩的事儿。比如,乌鸦真的能喝到水吗?薯片掉在地上究竟还能不能吃?怎样才能把珍珠奶茶杯底的珍珠喝完?更难得的是,毕导在B 站,讲一个科学故事的同时,他还讲出了“我是谁”,也把内心好玩的东西传递给了接收者。让大家真正地读懂科学、热爱科学。

一组数据统计显示,过去一年里,在 B 站观看学习内容的人数已经接近 1 亿,相当于同年高考人数的9 倍。

如果一节课是 45 分钟,在 B 站知识区看完 45 分钟的视频算一节课,2020 年 1 月,单日在 B 站成功“上完一节课” 的就有 1428 万人,8 月份则增加到了 2131 万人。去年 8 月,有45.2 万人每天在 B 站知识区观看了 45 分钟以上的内容,并且连续坚持了一周以上。

很显然,如今的B 站视频不是单一的娱乐消遣,它已经逐渐成为新一代年轻人获取知识信息的渠道和方式。

UP 主创作趋于多元化

泛知识内容增速最快

当然,B 站的“知识” 不单单指如罗翔、半佛等代表的法律、财经等硬核知识,也包括更广义的多样化的知识和信息。过去一年,UP主的创作愈发多元,范围有时尚、数码,也有财经、历史,有家居、美食,也有法律、职场。

在2020 年这个特殊的年份,面对风云变幻的世界格局和频发的社会事件,我们都比去年更关注时事热点。众多UP 主也选择了以视频创作的方式,在社会事件讨论中积极发出自己的声音。知识区的成立和崛起见证了这一创作趋势。

2020 年B 站在知识区播放量前十视频中,一半和时事紧密相关,排名第一的是豫章书院事件,播放量达到1349 万。

疫情初期,B 站UP 主作为抗疫科普的先锋,制作了大量疫情相关的视频,获得了中央级媒体的联合推送100 多次。UP 主兔叭咯的新冠科普等视频,第一时间传播了科学知识,提高了大众防护意识。

除了关注社会事件本身,时事热点还引发了网友的进一步思考。

比如在罗翔“聊聊网络喷子与键盘侠” 的评论区中,同学们针对网络匿名性的利弊展开讨论,寻找网暴行为的合理解决方法,不同的观点互相交锋,碰撞中迸发思想的火花。“世界疫情中美国特朗普政府的行动举措”,也不再是一个“与我无瓜” 的新闻,反而成为我们真正会去思考的问题。

硬核、新奇、治愈、具有人文关怀等特征的视频,也受到用户持续欢迎。

去年5 月才开始投稿的“克里米亚野生动物园” 官方账号,则以日更的速度,通过视频云游野生动物园的方式,治愈了众多观众,短短半年内吸引了一百多万用户关注。而诸如“绵羊料理”的美食视频,“食贫道” 的武汉Vlog 等内容,也治愈和感动了许多屏幕前的观众。

在B 站这个圈层文化丰富且多元的社区,好的内容可以象征着热爱和文化,可以是创意脑洞和大制作,也可以是粗糙却搞笑的,它们都在B 站找到了受众。

破圈与扶持

更懂UP 主的平台

B 站持续破圈,内容边界不断拓宽,做UP 主们这件事似乎变得容易了,但想成为优质UP 主并不只是注册一个账号那么简单。在B 站,每一位备受喜爱的UP 主,都摸索出了一套属于自己的方法论,这些方法论各不相同。但共同的特点是原创和用心。

奶糕成精档案社用一年时间发布了15 条视频,就斩获了百万粉丝和百大UP 主的称号。快速涨粉的原因一方面和B 站破圈带来的流量红利有关;另一方面,得益于它在萌宠视频这个经典题材里,凭借精良的制作和脑洞大开的创意,开辟了一条属于自己的新路径。

以其上传的第一条视频《猫之计谋》为例,短短37 秒内,一只名叫奶糕的猫通过房间内一系列精巧的机关设计,成功拿到了衣柜顶上的宠物零食。截至目前,这条视频获得了450 多万的播放量。

B 站的社区氛围,也在不断吸引着UP 主的涌入与热爱。

2018 年,“ 极速拍档” UP 主Jacky,和大宇宙、小乔在B 站开启了全职UP 主的日子,Jacky 本以为B站汽车区的粉丝少、流量也不算高,并没有抱有很高的期待,但2019 年一条记录日本地下飙车的视频突然冲到200 万播放量,让他们发现,B站内在的包容性不可小觑。

“我们在B 站不是遥不可及的KOL,更像是粉丝的朋友。在B 站,你只要把内容做好,粉丝自然就来追随你了。” UP 主“极速拍档” 接受采访时表示,这样社区氛围的包容性,可以让他们完全放松下来,不急功近利,一门心思地做内容。

而回报是迟早的事情,2020 上半年,“极速拍档” 在没有商单的情况下仍然坚持输出优质内容,努力背后,最终收获了两个闪耀的头衔:汽车内容里的百万粉丝头部UP主和2020 年B 站百大UP 主。

B 站破圈带来的流量红利,也为UP 主带来了商业变现的机会。去年7 月,B 站花火商业合作平台正式上线,在UP 主和广告主之间,实现了优质内容与营销的完美对接。2020 年下半年,“极速拍档” 在做好内容的同时,开始利用B 站官方的花火平台接到了商单。在他们看来,花火是更懂UP 主的平台,可以帮他们过滤掉一些不合适的广告主,把心思集中到内容上。

在新人UP 主的培养上,B 站持续推出的时尚星计划、音乐星计划、泛生活类UP 主星计划等众多扶持计划,为UP 主提供了流量扶持、运营指导、现金奖励、首页推荐、联合出品等众多资源与权益。

B 站2020 年第三季度财报显示,B 站月均活跃UP 主数量同比增长51%,达170 万,月均视频投稿量同比增长79%,达560 万。与此同时,用户日均视频播放量达13 亿次,同比增长77%,社区月均互动数达55亿次,同比增长117%,B 站用户日均使用时长则高达81 分钟。

去年的哔哩哔哩百大UP 主颁奖典礼上,UP 主“老师好我叫何同学”说:“1000 年后,视频(或许)会像唐诗和宋词一样,成为一个时代的文化标志。而各位UP 主,将不只是作为网红,更是作为内容创作者,被时代记住。”。

在B 站一边向外加速破圈,一边向内扎根稳固好内容的过程中,正是UP 主的优质创作,UP 主和用户的高质量互动,才让B 站成为了国内用户粘性最高、承载这个时代“唐诗宋词” 的文化社区。

放大

缩小

上一版

下一版

下载

读报纸首页